11 Μη αναμενόμενες συνέπειες της διαφήμισης (σε παιδιά και ενήλικες)

Το συνέπειες της διαφήμισης μπορεί να είναι να δημιουργηθούν στερεότυπα, να προωθηθεί ο υλισμός, να ξεκινήσει βίαιη συμπεριφορά, να προωθηθεί ο ατομικισμός, οι χαμηλοί βαθμοί, η απώλεια χρόνου και άλλοι που θα εξηγήσω παρακάτω.

Κάθε μέρα, τα παιδιά και οι έφηβοι εκτίθενται σε περισσότερες από 40.000 διαφημίσεις ετησίως μόνο στην τηλεόραση, αυξάνοντας τον αριθμό αυτό εάν συμπεριλάβουμε το διαδίκτυο, τα περιοδικά ή τις αφίσες που βλέπουμε στους δρόμους. Ακόμη και στα σχολεία μπορείτε να βρείτε διαφήμιση.

Είναι εύκολο να σκεφτεί κανείς ότι είναι μόνο ανακοινώσεις και ότι μας διακόπτουν μόνο και μας προκαλούν ενόχληση. Ωστόσο, παρόλο που θέλουμε να πιστεύουμε ότι έχουμε απόλυτο έλεγχο των αποφάσεών μας, η διαφήμιση μπορεί να έχει πιο πολύπλοκα αποτελέσματα.

Τα πιο πρόσφατα δεδομένα δείχνουν ότι η κατανάλωση της διαφήμισης αυξάνεται. Αυτό οφείλεται στην εισβολή των διαφημίσεων και στις κινητές συσκευές που χρησιμοποιούμε συνεχώς.

Οι ειδικοί στο ψηφιακό μάρκετινγκ εκτιμούν ότι είμαστε εκτεθειμένοι σε περίπου 4000 έως 10.000 διαφημίσεις την ημέρα περίπου, δεδομένα πολύ υψηλότερα από αυτά που αναφέρθηκαν παραπάνω.

Είμαστε διαρκώς εκτεθειμένοι στο να αντιλαμβανόμαστε τις διαφημίσεις και, παρόλο που συχνά δεν τους δίνουμε την πλήρη προσοχή, παθητικά τα μηνύματά τους έρχονται σε μας. Υπάρχει επίσης η πεποίθηση ότι πολλοί έχουν σχεδιαστεί για να εμφυτεύουν σημαντικές μνήμες στο μυαλό μας.

Αυτές οι μνήμες είναι χτισμένες επειδή οι διαφημίσεις έχουν συναισθηματικές αποχρώσεις, δηλαδή προκαλούν συναισθήματα. Και τα συναισθήματα είναι απαραίτητα όταν θέτουμε μνήμες στη μνήμη μας. Έχουν επίσης ένα ιδιαίτερο χαρακτηριστικό: συνήθως ξεφεύγουν από τον συνειδητό έλεγχο και είναι δύσκολο για μας να τα αναγνωρίσουμε και να τα διαχειριστούμε.

Ποιες είναι οι επιπτώσεις μας σε εμάς? 

Φυσικά, οι επιχειρηματίες πρέπει να χρησιμοποιούν τη διαφήμιση για να αποκαλύψουν τη χρησιμότητα των προϊόντων τους και έτσι να συλλάβουν πιθανούς πελάτες. Για το σκοπό αυτό αναπτύσσουν στρατηγικές, έτσι ώστε το προϊόν ή η υπηρεσία να φαίνεται όσο το δυνατόν πιο ελκυστική για τον καταναλωτή.

Αυτό δημιουργεί ανταγωνισμό μεταξύ διαφορετικών εταιρειών, βελτιώνοντας και βελτιώνοντας τις τεχνικές τους όλο και περισσότερο ώστε ο πελάτης να αποκτά το προϊόν του και όχι τον ανταγωνιστή του..

Ωστόσο, οι διαφημίσεις συχνά συνοδεύονται από αρνητικές συνέπειες, είτε προγραμματισμένες είτε όχι.

1- Πιέσεις στο μέσο

Οι διαφημιζόμενοι επιλέγουν τα μέσα που θεωρούν κατάλληλα για να τοποθετήσουν τη διαφήμισή τους, σύμφωνα με τα δημογραφικά χαρακτηριστικά των καταναλωτών-στόχων. Συμμετέχουν ακόμη και στο περιεχόμενο αυτού του μέσου, αν είναι σύμφωνο με το μήνυμα που έχει το εμπορικό σήμα σας ή όχι..

Τα μέσα ενημέρωσης πρέπει μερικές φορές να συμμορφώνονται με τις επιθυμίες των διαφημιζόμενων, αφού σε πολλές περιπτώσεις το εισόδημα των μέσων ενημέρωσης προέρχεται από τις εταιρείες. Αυτό μπορεί να θεωρηθεί ως μια λεπτή λογοκρισία στα ΜΜΕ.

2- Προώθηση του υλισμού

Δημιουργήστε σε ανθρώπους τις ανάγκες και τις επιθυμίες που δεν ήταν πριν, κάνοντάς τους να πιστέψουν ότι η αξία τους βρίσκεται σε ό, τι μπορούν να αποκτήσουν ή κατέχουν. Επομένως, αυτό διευκολύνει τους ανθρώπους να κρίνουν τους εαυτούς τους και τους άλλους σύμφωνα με τα υπάρχοντά τους.

Είναι προφανές ότι καλούν επίσης τους καταναλωτές να αγοράζουν όλο και πιο εξελιγμένα αντικείμενα και πιο συχνά. Σε συνδυασμό με αυτό, οι διαφημίσεις δημιουργούν συχνά την αίσθηση ότι τα υπάρχοντά μας είναι παλιά και πρέπει να αντικατασταθούν από νεότερα και καλύτερα.

Αυτό σχετίζεται με την προγραμματισμένη απαξίωση ή την "εκτοξευόμενη" κοινωνία, ένα φαινόμενο που περιγράφει την ύπαρξη προϊόντων που έχουν κατασκευαστεί σκόπιμα με "ημερομηνία λήξης"..

Δηλαδή, δημιουργούν προϊόντα χαμηλής ποιότητας, με στόχο οι καταναλωτές να το ρίξουν γρήγορα και αναγκάζονται να αγοράσουν καινούργιο..

3- Δημιουργία στερεοτύπων

Τείνουν να διατηρούν και να αυξάνουν τα στερεότυπα, αφού, απευθυνόμενοι σε ένα εξειδικευμένο κοινό, αντανακλούν τις ομάδες με πολύ στερεότυπο τρόπο.

Ένα παράδειγμα είναι η συχνότητα εμφάνισης των γυναικών στις διαφημίσεις προϊόντων καθαρισμού, η οποία διατηρεί και αυξάνει στην κοινωνία την πεποίθηση ότι η καθαριότητα είναι θηλυκό καθήκον. Με αυτόν τον τρόπο, ενθαρρύνουν γενικευμένες και συνήθως ψευδείς ιδέες για το πώς τα μέλη των ομάδων αυτών (ή θα έπρεπε να είναι).

Αυτό συνδέεται με τα συναισθήματα κοινωνικής κακής προσαρμογής όταν το άτομο αισθάνεται ότι δεν ταιριάζει με τα ψευδώς στερεωμένα στερεότυπα. Αυτό είναι πολύ συχνό, επειδή παρόλο που οι διαφημίσεις αντανακλούν προφανώς την καθημερινή ζωή, είναι πολύ μακριά από την πραγματικότητα.

4- Μοντέλα της ζωής και της ύπαρξης που δεν είναι ρεαλιστικά

Οι τρόποι ζωής που εμφανίζονται στις διαφημίσεις λειτουργούν ως πρότυπο για τον καταναλωτή, που ονομάζεται "αναφορά".

Χρησιμοποιούνται επειδή οι δυνητικοί πελάτες θα κατευθύνουν την προσοχή τους σε αυτό όταν το θεωρούν ελκυστικό. Το ίδιο ισχύει και για την εμφάνιση μοντέλων που είναι φυσικά πιο ελκυστικά από τους παραλήπτες της διαφήμισης.

5. Επιβλαβείς επιπτώσεις στα παιδιά και τους νέους

Σύμφωνα με την Αμερικανική Ακαδημία Παιδιατρικής, τα παιδιά ηλικίας κάτω των 8 ετών δεν καταλαβαίνουν το σκοπό των διαφημίσεων. Δεν το αντιλαμβάνονται ως μια απόπειρα πώλησης ενός προϊόντος από ένα εμπορικό σήμα, αλλά απορροφούν χωρίς έλεγχο όλες τις πληροφορίες που έρχονται σε αυτούς..

Πρέπει να λαμβάνεται μέριμνα ώστε τα παιδιά να μην μένουν μακριά από τις διαφημίσεις επειδή είναι πιο ευάλωτα σε αυτά. Επομένως, δείχνουν ότι μπορούν να αυξήσουν την παιδική παχυσαρκία, προβλήματα διατροφής και αυξημένη κατανάλωση αλκοόλ και καπνού στους νέους.

6 - Δημιουργεί μια αβλαβή συμπεριφορά

Ενθαρρύνει τα άτομα να ενεργούν παρορμητικά και σύμφωνα με τις άμεσες ανταμοιβές, αντί να αντανακλούν τις αποφάσεις τους. Εκτός από αυτή τη μορφή, το αίσθημα ευθύνης για τις μακροπρόθεσμες συνέπειες μειώνεται.

Όπως προαναφέρθηκε, η διαφήμιση είναι γεμάτη συναισθηματικό περιεχόμενο για να ξυπνήσει συναισθήματα μέσα μας. Αυτό μπορεί να μας κάνει να κάνουμε δύσκολες αποφάσεις.

7- Δημιουργήστε μια εικόνα μη πραγματικού προϊόντος

Αυτό συμβαίνει επειδή το παρουσιάζει ιδεαλισμένο, υπερβάλλοντας τις ιδιότητές του. Για να αγοραστεί ένα προϊόν, προωθείται με τη δημιουργία συναισθημάτων δύναμης και ικανοποίησης σε όσους το χρησιμοποιούν ή ως σωτήρας που λύνει σοβαρά προβλήματα.

Επιπλέον, εμφανίζονται σε περιβάλλοντα στα οποία το επίπεδο ζωής που είναι πρακτικά ανέφικτο αντανακλάται από την πλειοψηφία των καταναλωτών.

Παρατηρείται επίσης με μεγάλη συχνότητα ότι η διαφημιζόμενη υπηρεσία ή προϊόν δεν ταιριάζει με την πραγματική υπηρεσία. Αυτό δημιουργεί σταδιακά μια αίσθηση δυσπιστίας στους καταναλωτές που γνωρίζουν αυτή τη διαφορά.

8- Προωθεί την ατομικότητα και τον εγωισμό

Ο λόγος είναι ότι αυξάνει την ανταγωνιστικότητα μεταξύ των ανθρώπων μετρώντας τα με τα υπάρχοντά τους. Ο στόχος είναι η συσσώρευση και η ανανέωση των αγαθών, για να ξεπεραστεί ο άλλος. Έτσι, το καλό του ατόμου υπερκαλύπτεται με αυτό της κοινωνίας, ξεχνώντας τη συνεργασία και την κοινοτική ηθική.

9- Τριβιάζουν ή μετασχηματίζουν κοινοτικές ή πνευματικές αξίες

Είναι κοινό στις διαφημίσεις να εμπορευματοποιούν μια σειρά πολιτιστικών και παραδοσιακών αξιών οι οποίες, σύμφωνα με τα ιδανικά που πραγματοποιούνται, μπορούν να επηρεάσουν ορισμένες ομάδες ανθρώπων.

10- Οι διαφημίσεις είναι "για τους πλούσιους"

Αν έπρεπε να ανταποκριθούμε σε όλες τις προσδοκίες που προέβλεπε η διαφήμιση, θα έπρεπε να είμαστε πλούσιοι για να διατηρήσουμε αυτόν τον ρυθμό αγορών.

Δηλαδή, οι διαφημίσεις φαίνεται ότι απευθύνονται σε ένα πολύ μικρό μέρος της κοινωνίας (το οποίο είναι εκείνο με την αγοραστική δύναμη) με το οποίο συγκρίνεται ο μέσος άνθρωπος, δημιουργώντας μια συνεχή αίσθηση δυσαρέσκειας.

11- Τα χρέη

Για να επιλυθεί η ένταση που δημιουργείται από τη διαφήμιση, οι άνθρωποι αναγκάζονται να καταναλώνουν.

Με αυτόν τον τρόπο, η ικανοποίηση αυξάνεται, αλλά δεν είναι κάτι που διαρκεί, γιατί θα υπάρχει πάντα ένα προϊόν που θα αγοράσει. Δεδομένου ότι οι περισσότεροι πελάτες δεν διαθέτουν επαρκείς οικονομικούς πόρους, είναι ολοένα και συχνότερο να δανείζονται βαριά.

 Πώς να αποφύγετε ή να ελαχιστοποιήσετε αυτές τις επιπτώσεις?

Είναι πρακτικά αδύνατο να αποφευχθεί η δημοσιότητα, αλλά μπορεί να καταβληθεί προσπάθεια να αλλάξει η άποψη και να αξιοποιηθούν τα θετικά σημεία και να ανακουφιστούν τα αρνητικά. Αυτό προφανώς οδηγεί σε μια επιπλέον προσπάθεια:

- Σκεφτείτε: Όταν βρίσκεστε μπροστά σε μια διαφήμιση, αναλύστε τι λέει και ακολουθήστε μια κριτική στάση. Να γνωρίζετε ότι δεν είναι όλα αυτά που λέτε είναι απολύτως αληθινά, προσπαθώντας να δείτε και τις αρνητικές πτυχές που μπορεί να έχει το διαφημιζόμενο προϊόν.

- Καλλιέργεια εγγενών κινήτρων: που σχετίζεται με την ικανοποίηση των αξιών του και όχι με τη συμπεριφορά που οφείλεται σε εξωτερικό (ή εξωγενές) κίνητρο που είναι πιο παρορμητικό και υλιστικό. Συνιστάται να περιμένετε 48 ώρες όταν θέλετε να αγοράσετε κάτι. Ρωτήστε τον εαυτό σας εάν υπάρχει κάποιο πρόβλημα με τις αγορές.

- Αγοράστε ταινίες, σειρές, μουσική: δεδομένου ότι πρέπει να έχετε κατά νου ότι οι δωρεάν υπηρεσίες για τους χρήστες πρέπει να έχουν πηγή εισοδήματος, η οποία στην περίπτωση αυτή είναι η διαφήμιση.

- Αν είναι μια εταιρεία, προσαρμόστε τη διαφήμιση έτσι ώστε να ασκεί ένα καλή επιρροή στην κοινότητα. Προσφέρετε περισσότερα προϊόντα ηθικής, ποιότητας και ανθεκτικότητας που είναι πραγματικά απαραίτητα. Συνιστάται να αποφεύγετε την προώθηση των στερεοτύπων και να εστιάζετε στις ιδιότητες του προϊόντος με ειλικρίνεια. Όσον αφορά το πρόβλημα της επιρροής στα παιδιά, οι ανακοινώσεις μπορούν να απευθύνονται απευθείας στους γονείς και όχι σε αυτές.

Θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με την προγραμματισμένη απαξίωση; Στη συνέχεια, μπορείτε να παρακολουθήσετε το ντοκιμαντέρ "Buy, throw, buy".

Αναφορές

1. Broom, Κ. (S.f.). Οι ακούσιες αρνητικές συνέπειες της διαφήμισης. Ανακτήθηκε στις 7 Ιουνίου 2016.
2. Επιτροπή Επικοινωνιών. (2006). Παιδιά, εφήβους και διαφήμιση. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Δάχης, Α. (25 Ιουλίου 2011). Πώς η διαφήμιση χειραγωγεί τις επιλογές σας και τις συνήθειες δαπανών (και τι να κάνει γι 'αυτό). Ανάκτηση από το Lifehacker.
4. Finn, Κ. (S.f.). Αρνητικές κοινωνικές συνέπειες της διαφήμισης. Ανακτήθηκε στις 7 Ιουνίου 2016, από το Chron.
5. Marshall, R. (10 Σεπτεμβρίου 2015). Πόσα διαφημίσεις βλέπετε σε μια μέρα? Ανακτήθηκε από το Red Crow Marketing.
6. Martin, M.C. & Gentry, J.W. (1997). Κολλημένος στην παγίδα μοντέλου: Οι επιπτώσεις των ωραίων μοντέλων σε θηλυκά προ-εφήβους και εφήβους. Η Εφημερίδα της Διαφήμισης, 26: 19-34.
7. (27 Μαΐου 2016). Επιδράσεις της διαφήμισης στην εφηβική εικόνα σώματος. Ανακτήθηκε στις 7 Ιουνίου 2016.