Τι είναι η πολιτιστική ομοιογενοποίηση;

Το πολιτιστική ομογενοποίηση είναι μια διαδικασία στην οποία μια κυρίαρχη κουλτούρα εισβάλλει ή συλλαμβάνει έναν τοπικό πολιτισμό, επιστρέφοντας στην ομοιογενή κοινωνία.

Δηλαδή, ότι τα έθιμα, οι ιδέες ή οι αξίες τους μεταμορφώνονται, μπορούν να προκαλέσουν την απώλεια της ταυτότητάς τους να υιοθετήσουν ή να αφομοιώσουν μια πιο παγκόσμια κουλτούρα.

Η ομογενοποίηση είναι επίσης κατανοητή ως μια διαδικασία που περιλαμβάνει την ανταλλαγή στοιχείων και την ανάμιξη διαφόρων καλλιεργειών για να διαδοθούν σε ένα ενιαίο.

Ο όρος αυτός συμβαδίζει με την πολιτιστική παγκοσμιοποίηση, η οποία αναφέρεται στις αλλαγές που μια κοινωνία υποφέρει από τον τρόπο ζωής της να προσαρμοστεί σε νέα έθιμα, παραδόσεις, οικονομικά πρότυπα, θρησκευτικές και ακόμη και καλλιτεχνικές εκφράσεις.

Αυτό το φαινόμενο της παγκοσμιοποίησης έχει προκαλέσει ενόχληση σε ορισμένους πολιτισμούς που έχουν επηρεαστεί από την απώλεια της ταυτότητάς τους, λαμβάνοντας υπόψη ότι οι ισχυροί πολιτισμοί μπορούν να τους επιβάλουν το μοντέλο ή το πρότυπο ζωής τους πριν από την κοινωνία..

Τεχνολογία και επικοινωνία στην πολιτιστική ομογενοποίηση

Τα μέσα και η τεχνολογία διαδραματίζουν εξαιρετικά σημαντικό ρόλο στη διαδικασία αυτή. Χάρη στη σύνδεση που μπορεί να επιτευχθεί σήμερα, αυτό επιτρέπει σε διαφορετικές κοινωνίες να αλληλοσυνδέονται μεταξύ τους, να μπορούν να δημιουργούν δεσμούς ή ενότητα μεταξύ τους.

Οι τεχνολογικές εξελίξεις είναι τόσο ισχυρές ώστε συνδέουν τους ανθρώπους από μια ήπειρο στην άλλη, διευκολύνοντας ενδεχομένως την ανταλλαγή ιδεολογιών, τάσεων, ειδήσεων, ιδεών και πολλά άλλα..

Ο επιχειρηματικός κόσμος έχει πάρει τα ηνία αυτού του εργαλείου για να ενισχύσει τις δημόσιες σχέσεις του και, φυσικά, κάνει τη διαφήμιση τόσο συντριπτική ώστε να επιτύχει (σε ​​ορισμένες περιπτώσεις) την κυριαρχία ενός μέρους του κόσμου.

Οι επιχειρήσεις επικεντρώνονται στην επικοινωνία, την πληροφόρηση και την τεχνολογία δεν είναι πλέον προβάλλεται σε εθνικό επίπεδο, αλλά να περιλαμβάνει μία πολυεθνική που διασχίζουν τα σύνορα, η οποία διερευνά διαφορετικές κουλτούρες, που λειτουργεί μέσω ενός συστήματος πολυμέσων που τους επιτρέπει να αντιμετωπίζουν τα μονοπώλια με υψηλή παγκόσμια επιρροή.

Τα μέσα μαζικής επικοινωνίας σε συνδυασμό με τις νέες τεχνολογίες είναι ένα αποτελεσματικό μηχάνημα όχι μόνο για οικονομική αναπαραγωγή, αλλά και για την εγκαθίδρυση ή την επιβολή μιας πλανητικής κουλτούρας που εδραιώνεται σε μια κοινωνία όπου η τεχνολογία είναι το κέντρο της προσοχής.

Οι εταιρείες ή οι ισχυρές κυβερνήσεις μπορούν να επηρεάσουν άμεσα τη μεταμόρφωση ενός πολιτισμού, επιβάλλοντας μια ιδέα μέσω συμβόλων ή γεγονότων. Αυτή η έννοια ονομάζεται "McDonaldization" του κόσμου.

McDonalization

Το φαινόμενο της πολιτιστικής ομοιογενοποίησης που καλύπτει άμεσα το οικονομικό μέρος των εθνών είναι επίσης γνωστό ως καπιταλιστική κουλτούρα ή «αποικισμός της κόκας». Το τελευταίο αναφέρεται στην επίδραση της μάρκας Coca-Cola στον κόσμο.

Η McDonalds, η δημοφιλής αλυσίδα fast food, κατάφερε να επεκταθεί στα πιο ασυνήθιστα μέρη του κόσμου, με το χάμπουργκερ να είναι το ίδιο σε οποιαδήποτε ήπειρο.

Για το λόγο αυτό, όταν μιλάμε για το Macdonalización, αναφέρεται στον τρόπο με τον οποίο το εμπορικό σήμα έχει εισβάλει σε διαφορετικούς πολιτισμούς, μπορεί να αλλάξει ένα αντιπροσωπευτικό πιάτο μιας εθνικής ομάδας χάμπουργκερ με πατάτες.

Από την άλλη όμως, παρά την ισχυρή έκκληση που αντιπροσωπεύει το McDonald's για ενήλικες και παιδιά, υπάρχουν χώρες στις οποίες η εγκατάσταση αυτή έπρεπε να ενσωματώσει στο μενού της παραδοσιακά τρόφιμα και επιδόρπια από την περιοχή.

Ορισμένοι αυτόχθονες πολιτισμοί προσπάθησαν να αντισταθούν σε αυτή τη διαδικασία, αλλά από την άλλη πλευρά, οι ειδικοί λένε ότι η πολιτιστική ομογενοποίηση δεν είναι μονής κατεύθυνσης, αλλά, αντίθετα, προσπαθεί να ενοποιήσει διάφορα στοιχεία ή ανάμιξη διαφορετικών πολιτισμών να σταματήσει ομογενοποίηση αναφέρεται σε διάχυση μιας ενιαίας κουλτούρας.

Η McDonaldization θεωρείται ως πρότυπο, καθιερώθηκε ως «McDonaldization της εκπαίδευσης» που θέτει το άνοιγμα νέων εκπαιδευτικών ιδρυμάτων σε διάφορες χώρες, προκειμένου να προωθήσει τις αξίες, την ακεραιότητα και τα συμφέροντα των χωρών που έχουν καθοριστεί.

Πρόκειται για μια διαδικασία πολιτιστικής ομοιογενοποίησης που προτίθεται να γίνει μια μοναδική και καθολική κουλτούρα.

Η οικονομία στην πολιτιστική ομογενοποίηση

Η οικονομία είναι ένα βασικό κομμάτι για την ανάπτυξη ή την ανάπτυξη μιας κοινωνίας και, προφανώς, έχει τη δύναμη να δημιουργήσει αλλαγές όσον αφορά το επίπεδο κατανάλωσης.

Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν μηχανισμούς επικοινωνίας όπως ψηφιακό μάρκετινγκ, τηλεόραση, ταινίες, διαφήμιση και άλλα μέσα που δημιουργούν κίνηση ή ανατροφοδότηση με τις μεγάλες μάζες να μπορούν να πουλήσουν ή να προωθήσουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους.

Οι οργανώσεις ή οι πολυεθνικές εταιρείες έχουν σχηματίσει συμμαχίες και έχουν δημιουργήσει στρατηγικά σχέδια για να σχηματίσουν αληθινά ιδιωτικά εμπορικά σήματα και μαζί τους την επέκταση της παγκοσμιοποίησης.

Οι πιο ισχυρές χώρες ενθαρρύνουν τους ανεπτυγμένους να επιδιώξουν πιο βιώσιμες οικονομικές πρακτικές.

Μερικές πόλεις έχουν δει την ανάγκη να αλλάξουν την οικονομική τους μηχανισμούς και είχαν να αντιμετωπίσουν νέες προκλήσεις για τις παραγωγές τους, και έτσι να επιτύχει έσοδα στην αγορά, όπως ο τουρισμός εκμετάλλευσης να αναδείξει τα εδάφη τους και τις παραδοσιακές του πλούτου στο εξωτερικό.

Αυτό αποδεικνύει τον χαρακτήρα της πολιτιστικής ομοιογενοποίησης που ασκείται μεταξύ των λαών ή των κοινοτήτων.

Η συμπερίληψη

Σήμερα, οι πολίτες αναζητούν συνεχώς στοιχεία για να ζουν καλύτερα, να ζουν στη δημοκρατία και υπό τα ανθρώπινα, πολιτικά και πολιτικά δικαιώματα που τους προστατεύουν, καθώς και τα πολιτιστικά δικαιώματα, την αναγνώριση και την κοινωνική ένταξη, αφήνοντας κατά μέρος την διακρίσεων.

Με τέτοιο τρόπο ώστε η πολιτιστική ομογενοποίηση να υιοθετεί μια πιο κοινωνική και ανθρώπινη έννοια, η οποία επιδιώκει να μειώσει τις πολιτισμικές διαφορές μεταξύ ατόμων ή πολιτών από διαφορετικά μέρη του κόσμου, να επιτύχει ένα επίπεδο ισότητας ή κοινωνικής ισότητας.

Ο στόχος είναι η μείωση της πολιτισμικής ποικιλομορφίας, η οποία θα μπορούσε να λειτουργήσει ως διακοπή των φραγμών ή να τερματίσει τις διαφορές που υπάρχουν στον κόσμο.

Πολιτιστικό ομογενοποίηση, καλύπτει τον τρόπο ζωής, τις τάσεις στα ρούχα, φαγητό, διασκέδαση, μουσική και τις αλλαγές που έχουν υποστεί διαφορετικές εκφράσεις των πολιτισμών και των παραδόσεων, τους χορούς, τις τέχνες κ.λπ..

Ίσως σας ενδιαφέρει Τι είναι η κοινωνική ποικιλομορφία?

Αναφορές

1. Ο Callum Martin. Πολιτιστική ομογενοποίηση. (2013). Πηγή: e-ir.info.
2. Daniele Conversi Έθνος, κράτος και πολιτισμός. (2012). Πηγή: ehu.eus.
3. Γιώργος Ρίτζερ. Η κοινωνική διαμεσολάβηση. (2013). Πηγή: mundiario.com.
4. Javier Eloy Martínez. McDonald's: ομογενοποίηση και κοινωνικότητα. Πηγή: ugr.es.
5. A. Bojórquez και M. Montalvo. Πολιτιστική ομογενοποίηση. (2014). Πηγή: atravesdelviaje.wordpress.com.
6. Francesc Torralba. Η πολιτιστική ομογενοποίηση. (2007). Πηγή: forumlibertas.com.