Χαρακτηριστικά προϊόντων ευκολίας και παραδείγματα

Το προϊόντα ευκολίας είναι ένα είδος καταναλωτικού αγαθού που είναι εύκολα προσβάσιμο από τον καταναλωτή και δεν απαιτεί μεγάλη σύγκριση μεταξύ των εμπορικών σημάτων. Με τη σειρά τους, αυτά τα είδη αγαθών μπορούν να ταξινομηθούν ως εμπορεύματα τρέχουσας, έκτακτης ανάγκης και ώθησης..

Τα καταναλωτικά αγαθά είναι αυτά που ο τελικός καταναλωτής αποκτά άμεσα για τη χρήση τους, όπως ρούχα, αυτοκίνητα, περιοδικά κ.λπ. Τα προϊόντα αυτά ταξινομούνται σε τέσσερις κατηγορίες: προϊόντα ευκολίας, προϊόντα σύγκρισης, ειδικά προϊόντα και ανεπιθύμητα προϊόντα..

Τα καταναλωτικά προϊόντα είναι τα πιο εμπορεύσιμα, δεδομένου ότι αγοράζονται γρήγορα στην προσφορά που ταιριάζει καλύτερα στον πελάτη όσον αφορά την εγγύτητα και τις προτιμήσεις. Γενικά, η χρήση αυτών των προϊόντων γίνεται αμέσως, καθώς είναι απαραίτητα για την κάλυψη των αναγκών αμέσως.

Τείνουν να είναι πολλοί κατασκευαστές αυτών των στοιχείων, λόγω της πολύ χρήσιμο σε επιχειρήσεις που παράγουν προϊόντα άνεση, ανεξάρτητα από τον κλάδο στον οποίο αναπτύσσουν.

Προτεραιότητα δίνεται συνήθως στον όγκο των πωλήσεων με χαμηλές τιμές χωρίς υψηλή χρησιμότητα ανά μονάδα, αλλά υψηλά κέρδη ανάλογα με όλες τις μονάδες που πωλούνται.

Από την άλλη πλευρά, η μαζική κατανάλωση αυτού του είδους προϊόντων έχει δημιουργήσει την εμφάνιση καταστημάτων που ειδικεύονται στο εμπόριο αυτών των προϊόντων και τα οποία είναι πολύ εύκολο να φτάσουν οι καταναλωτές. Τα τελευταία χρόνια αυτά τα ιδρύματα αντιπροσώπευαν ισχυρό ανταγωνισμό για τις παραδοσιακές επιχειρήσεις.

Οι περισσότεροι άνθρωποι είναι συνήθως πολύ εξοικειωμένοι με αυτά τα προϊόντα, αποκτώνται μαζικά και πολύ τακτικά σε κάθε ταξίδι στο σούπερ μάρκετ, κάθε φορά που παρουσιάζεται μια κοινωνική συνάντηση και θέλετε να πάρετε κάτι για να μοιραστείτε, όταν βλάπτετε ένα κομμάτι επίπλων στο σπίτι και τα υλικά είναι απαραίτητα για την αποκατάστασή του, μεταξύ άλλων σεναρίων.

Ευρετήριο

• 1 Χαρακτηριστικά
  • 1.1 Συχνή κατανάλωση
  • 1.2 Εύκολη πρόσβαση
  • 1.3 Μικρή χρησιμότητα μονάδας
  • 1.4 Μικρή εμπλοκή
• 2 Ταξινόμηση
  • 2.1 Κυκλοφορούν ενεργητικό
  • 2.2 Επείγοντα αγαθά
  • 2.3 Ενεργητικά παγίων
• 3 Καταστήματα ευκολίας
• 4 Παραδείγματα
  • 4.1 ρεύματα
  • 4.2 Έκτακτη ανάγκη
  • 4.3 Με ώθηση
• 5 Αναφορές

Χαρακτηριστικά

Συχνή κατανάλωση

Τα προϊόντα ευκολίας συνήθως χρησιμοποιούνται συχνά, επειδή συνήθως χρησιμοποιούνται τακτικά στην καθημερινή ζωή. Ως εκ τούτου, ο καταναλωτής έχει βαθιά γνώση γι 'αυτό και δεν ανησυχεί υπερβολικά για τα εμπορικά σήματα ή τον ανταγωνισμό.

Καθώς τα προϊόντα ευκολίας χρησιμοποιούνται συχνά από τον καταναλωτή σε βασικά και μη εξειδικευμένα θέματα (για παράδειγμα, οδοντόκρεμα), οι κατασκευαστές αυτού του είδους προϊόντων πρέπει να καταβάλουν μεγάλες προσπάθειες στη διαφήμιση για να προσελκύσουν τους καταναλωτές και κερδίστε την προτίμησή σας.

Εύκολη πρόσβαση

Τα προϊόντα ευκολίας δεν αντιπροσωπεύουν μεγάλη προσπάθεια - ούτε οικονομική ή αναζήτηση - για τον καταναλωτή.

Αυτό το είδος αγαθών είναι εύκολα προσβάσιμο από τους ανθρώπους, δεδομένου ότι η αλυσίδα διανομής είναι ευρεία και μπορεί να επιτευχθεί τόσο σε μεγάλες αλυσίδες αγοράς όσο και σε μικρότερα καταστήματα λιανικής πώλησης, όπως τα οινοποιεία.

Μικρή χρησιμότητα μονάδας

Δεδομένου ότι τα προϊόντα αυτά πωλούνται σε σχετικά χαμηλές τιμές, δεν δημιουργούν μια υψηλή τιμή μονάδας, αλλά το αποτέλεσμα αυτό αντισταθμίζεται από τον μεγάλο αριθμό των μονάδων που πωλούνται συνήθως.

Μικρή εμπλοκή

Ο καταναλωτής επιλέγει ποιο προϊόν θα αγοράσει, βασιζόμενο απλώς στους παράγοντες ευκολίας -όπως, για παράδειγμα, ποιο είναι το πιο κοντινό μέρος από όπου μπορεί να φτάσει το προϊόν- χωρίς να εξετάσει το σήμα ή την τιμή. Ως εκ τούτου, αυτά τα περιουσιακά στοιχεία δεν απαιτούν μεγάλη συμμετοχή με τον πελάτη.

Η συμμετοχή μπορεί να γίνει κατανοητή ως η ποιότητα και η ποσότητα των πληροφοριών που χρειάζεται ένας καταναλωτής για να αποφασίσει ποια από τις επιλογές που θα επιλέξει ανάμεσα στα διαθέσιμα προϊόντα..

Με τον τρόπο αυτό, τα προϊόντα ευκολίας δεν έχουν καμιά σχέση με τους καταναλωτές τους λόγω των χαμηλών τιμών τους και των παρόμοιων χαρακτηριστικών τους.

Ταξινόμηση

Τα προϊόντα ευκολίας, εκτός από την υποδιαίρεση των καταναλωτικών αγαθών, χωρίζονται επίσης σε τρεις κατηγορίες που καθορίζονται από τη χρήση που τους δίνει ο καταναλωτής:

Κυκλοφορούν ενεργητικό

Αυτά είναι τα προϊόντα που αγοράζονται πιο συχνά και είναι συνήθως για καθημερινή κατανάλωση.

Αγαθά έκτακτης ανάγκης

Η απόκτηση της εξαρτάται από το αν υπάρχει μια απροσδόκητη κατάσταση που απαιτεί την αγορά ενός συγκεκριμένου προϊόντος.

Η αγορά σας γίνεται συνήθως εκ των προτέρων πρόβλεψη καταστάσεις που δικαιολογούν αλλά ακριβώς αυτή τη στιγμή είναι στην πραγματικότητα απαιτείται για την αγορά του προϊόντος.

Προϊόντα ώθησης

Πρόκειται για προϊόντα των οποίων η κατανάλωση δεν οφείλεται σε καταστάσεις έκτακτης ανάγκης, αλλά ούτε γίνεται καθημερινά.

Αυτά τα προϊόντα καταναλώνονται με απλή γεύση και λαχτάρα των καταναλωτών και συνήθως αντιπροσωπεύουν στιγμιαί πειρασμούς, όπως μια λαχτάρα σοκολάτας.

Καταστήματα ευκολίας

Ενόψει της μαζικής κατανάλωσης ειδών ευκολίας, προέκυψαν τα αποκαλούμενα convenience stores.

Αυτά τα καταστήματα δεν είναι τίποτα περισσότερο από καταστήματα αφιερωμένα στην παροχή διαφορετικών προϊόντων ευκολίας σε ένα μέρος. Συνήθως βρίσκονται σε στρατηγικές τοποθεσίες όπως πρατήρια καυσίμων ή είναι εκτεταμένες αλυσίδες με πολλά καταστήματα σε όλη την επικράτεια, όπως Oxxo, Walmart, Carrefour και 7 Eleven, μεταξύ άλλων..

Συνήθως είναι ανοικτές για περισσότερες ώρες από τα συμβατικά καταστήματα, όπως τα σούπερ μάρκετ και τις αποθήκες, προκειμένου να προσελκύσουν πελάτες και να δώσουν προσοχή σε οποιαδήποτε ανάγκη έχουν..

Ωστόσο, η υπηρεσία χρήστη για περίπου 18 ώρες την ημέρα αντιπροσωπεύει επιπλέον κόστος για αυτές τις εγκαταστάσεις, γεγονός που αντικατοπτρίζεται σε ελαφρά αύξηση των τιμών των προϊόντων..

Παραδείγματα

Ρεύματα

Τα προϊόντα ευκολίας είναι παρόντα καθημερινά. για παράδειγμα, όταν αγοράζετε ψωμί για να φτιάξετε σάντουιτς, γάλα για κατανάλωση με δημητριακά, fast food κ.λπ..

Τα αναφερθέντα παραδείγματα αντιστοιχούν ειδικά στη διαίρεση των σημερινών προϊόντων ευκολίας. Άλλα από αυτά τα προϊόντα μπορεί να είναι απορρυπαντικά πλυντηρίων ρούχων, οικιακά προϊόντα καθαρισμού, εφημερίδες, φρούτα και ταινίες αγωγών, μεταξύ άλλων..

Έκτακτη ανάγκη

Όσον αφορά τα περιουσιακά στοιχεία έκτακτης ανάγκης, περιλαμβάνουν ομπρέλες, μπαταρίες, φακούς, λαμπτήρες, κεριά και ανταλλακτικά αυτοκινήτων, μεταξύ άλλων.

Αυτά τα προϊόντα αποκτώνται μόνο όταν συμβαίνει μια κατάσταση που αξίζει τη χρήση τους. για παράδειγμα, όταν απαιτείται η χρήση φακού και οι μπαταρίες εξαντληθούν.

Με ώθηση

Τα προϊόντα ώθησης συνήθως καταναλώνονται με λίγο λιγότερη κανονικότητα από τα τρέχοντα προϊόντα.

Συνήθως διαθέσιμο σε δύο μεγάλες και μικρές επιχειρήσεις νεκρές φύσεις, όπως περίπτερα, τα οποία κατά κανόνα προορίζονται μόνο για την εμπορία των εν λόγω προϊόντων. Ορισμένα προϊόντα ώθησης είναι γλυκά, μπισκότα, περιοδικά, παγωτά και αξεσουάρ, μεταξύ άλλων.

Αναφορές

1. Vera, J. (2010). Διαφορές στο προφίλ εμπλοκής μεταξύ προϊόντων ευκολίας και προϊόντων σύγκρισης. Ανακτήθηκε στις 9 Μαρτίου από την Scielo: scielo.org
2. Alcocer, Ο., Campos, J. (2014). Η μορφή των καταστημάτων ευκολίας ως μέσο προσέγγισης των υπηρεσιών και των προμηθειών στις αστικές περιοχές. Ανακτήθηκε στις 9 Μαρτίου από το Αυτόνομο Πανεπιστήμιο του Μεξικού: uaemex.mx
3. Σιλιπίνι, Λίν. (2016). Είναι κάτι πιο σημαντικό από την ευκολία; Ανακτήθηκε στις 9 Μαρτίου από το Online Computer Library Center: oclc.org
4. Cabrera, Ο. (2018). Επαναπροσδιορισμός της ευκολίας: ανάγκη των καταναλωτών. Ανακτήθηκε στις 9 Μαρτίου από την La República: larepublica.co
5. (s.f.) Ανάλυση προϊόντος. Ανακτήθηκε στις 9 Μαρτίου από το Παναμερικανικό Πανεπιστήμιο Ανάπτυξης: unid.edu.mx