Διαφορές μεταξύ των εννοιών και των κλειδιών της διαφήμισης και της προπαγάνδας

Το Διαφορές μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας Είναι πασίγνωστες, ωστόσο είναι δύο έννοιες που συχνά συγχέονται. Βασικά, ενώ η διαφήμιση χρησιμοποιείται όταν θέλει να πουλήσει κάτι, για εμπορικούς σκοπούς. η προπαγάνδα επιδιώκει να εμφυτεύσει απόψεις, ιδέες ή πεποιθήσεις, να αλλάξει τη γνώμη του κοινού για έναν συγκεκριμένο σκοπό.

Αν και στα λεξικά οι ορισμοί και των δύο λέξεων μπορούν να είναι παρόμοιοι, η κύρια διαφορά τους έγκειται στην πρόθεση και την παρακίνηση της χρήσης τους. Και οι δύο έννοιες αναφέρονται στην εξάπλωση των πληροφοριών και επηρεάζοντας έτσι τους άλλους.

Ειδικές έννοιες

Η κύρια διαφορά μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας είναι ότι η προπαγάνδα είναι ένα σύνολο μηνυμάτων που δημιουργούνται με σκοπό να επηρεάσουν τις απόψεις και τις ιδέες ενός μεγάλου αριθμού ανθρώπων.

Από την άλλη πλευρά, η διαφήμιση είναι απλώς προειδοποιήσεις οποιασδήποτε εμπορικής δραστηριότητας οποιουδήποτε είδους, που αποσκοπεί στην αύξηση του ενδιαφέροντος του κοινού για κάτι και την προσέλκυση σε ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία..

Ενώ η διαφήμιση μπορεί να γίνει για να προωθήσει ένα νέο προϊόν, την προώθηση της μείωσης της ρύπανσης, να επισημάνετε κάποιο σημαντικό επίτευγμα ενός εργαζομένου σε μια εταιρεία, διαφημίζουν νέες πολιτικές, κοινωνικές, κυβερνητικές τύπου του υγεία ή την αύξηση των πωλήσεων ? η προπαγάνδα επιδιώκει να επηρεάσει τις μάζες να υιοθετήσουν κάποια ιδέα ή ιδέα, η οποία δημιουργεί μια αλλαγή στη συμπεριφορά τους και τον τρόπο που βλέπουν τον κόσμο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η προπαγάνδα χρησιμοποιείται πιο συγκεκριμένα στην πολιτική σφαίρα.

Συνήθως, η προπαγάνδα έχει χρησιμοποιηθεί άσχημα, προσπαθώντας να βλάψει τους στόχους ή τα έργα που αντιτίθενται στην αιτία της προπαγάνδας, είτε πρόκειται για έναν οργανισμό, ένα πολιτικό κόμμα ή ένα άτομο.

Η διάδοση των ιδεών της προπαγάνδας δεν είναι πάντα βασίζεται σε μια πραγματική βάση, και την παροχή ψευδών πληροφοριών ή τροποποίηση των γεγονότων για να τις κάνει να φαίνονται ακόμα χειρότερα, ή καλύτερα? αποτελούν μέρος των στρατηγικών που χρησιμοποιούνται συχνά στην προπαγάνδα.

Ένα κλασικό παράδειγμα προπαγάνδας είναι μια πολιτική εκστρατεία με ανακοινώσεις και ομιλίες που έχουν σχεδιαστεί για να επιτεθούν στον αντίπαλο.

Από την άλλη πλευρά, η διαφήμιση έχει σχεδιαστεί για να παρουσιάζει πληροφορίες που είναι αληθινές - ιδιότητες ενός προϊόντος, πλεονεκτήματα και χρήσεις - αλλά με πολύ θετικό τρόπο. Η διαφήμιση θεωρείται ένα από τα μέσα δημοσίων σχέσεων.

Όπως και στην περίπτωση διασημοτήτων που πραγματοποιεί συνέντευξη ή καλείται σε διαφορετικά προγράμματα για να προωθήσει μια νέα ταινία, εργασία, βιβλίο, άλμπουμ ή οποιοδήποτε άλλο στοιχείο. η διαφήμιση είναι ο ίδιος τρόπος δημιουργίας δημοσίων σχέσεων αλλά σε σχέση με ένα προϊόν, μια εκστρατεία πρόληψης, ένα νέο σύστημα που πρέπει να χρησιμοποιηθεί, για να αναφέρουμε μερικές χρήσεις.

Διαφήμιση

Η διαφήμιση είναι συγκεκριμένα ο τύπος προώθησης που χρησιμοποιεί το φαινόμενο των δημοσίων σχέσεων σε μια ιστορία που παρέχεται δωρεάν στα ΜΜΕ.

Ο κύριος στόχος της διαφήμισης δεν είναι η προώθηση των πωλήσεων, αλλά η δημιουργία εικόνας μέσω των σχολίων εκδοτών ή ανεξάρτητων πηγών.

Οι κινηματογραφιστές μπορούν να ελέγξουν το περιεχόμενο της ιστορίας, αλλά όχι τη θέση ή την ερμηνεία της από τα μέσα ενημέρωσης.

Η διαφήμιση, σε αντίθεση με τη διαφήμιση, δεν πληρώνεται. Είναι μια μορφή επικοινωνίας που έχει δημιουργηθεί για να δημιουργήσει μια θετική υποδοχή από το κοινό, αλλά στην οποία η εταιρεία δεν έχει κανένα έλεγχο για το πότε τα μηνύματα διαδίδονται, τη συχνότητα, την ώρα της εκπομπής και τα μέσα ενημέρωσης που θα λάβετε.

Η διαφήμιση γίνεται κυρίως μέσω μέσων μαζικής ενημέρωσης όπως εφημερίδες, περιοδικά, τηλεοπτικά κανάλια και ραδιόφωνα. Μια διαφημιστική καμπάνια δεν επαναλαμβάνεται, γίνεται μόνο και διαδίδεται μία φορά.

Η δημοσιότητα μιας εταιρείας έχει μεγαλύτερη αξιοπιστία και εμπιστοσύνη από το κοινό, διότι μεταδίδεται με διαφορετικό τρόπο στις ίδιες εταιρείες ή δημιουργούς των διαφημιστικών εκστρατειών.

Η παρουσίασή του έχει τη μορφή ειδήσεων ή εκθέσεων, πολύ διαφορετικών από την παρουσίαση των εκστρατειών προπαγάνδας.

Τα μηνύματα που παρέχονται μέσω της διαφήμισης είναι καλά δεκτά και κατανοητά από το κοινό. Δημιουργούν αντίδραση στο κοινό, είναι χρήσιμες για τους ανθρώπους και έχουν σημαντικό κοινωνικό νόημα.

Ένα παράδειγμα επιτυχημένης διαφήμισης που βρίσκουμε σε όλη την ιστορία είναι, για παράδειγμα, όταν ο John Lennon και Yoko Ono κάλεσε τον Τύπο και τους φίλους για να το μήνα του μέλιτος σας για να παραδώσει ένα μήνυμα κατά του πολέμου του Βιετνάμ.

Έγραψαν ακόμη και το τραγούδι "Give Peace a Chance" στο Μόντρεαλ, το οποίο έγινε ένας ύμνος για εκείνους που διαμαρτυρήθηκαν ότι η στρατιωτική σύγκρουση.

Προπαγάνδα

Η προπαγάνδα ορίζεται ως πληροφορία, που βασίζεται κυρίως σε προκατειλημμένες απόψεις και σύγχυση στις πληροφορίες, που χρησιμοποιούνται για την προώθηση μιας πολιτικής αιτίας ή μιας οπτικής γωνίας.

Η προπαγάνδα συνδέεται με ψυχολογικούς μηχανισμούς που επηρεάζουν και μεταβάλλουν τη γνώμη και τις στάσεις του πληθυσμού προς μια συγκεκριμένη αιτία, θέση ή πολιτική ατζέντα.

Με αυτό, η προπαγάνδα θα επιτύχει μια συναίνεση στην κοινωνία ενός συνόλου πεποιθήσεων και μοντέλων σκέψης. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η προπαγάνδα σχετίζεται επί του παρόντος με χειραγώγηση, δεδομένου ότι παρέχει πληροφορίες που δεν είναι αντικειμενικές και χρησιμοποιούνται κυρίως για να επηρεάσουν ένα ακροατήριο, μια ομάδα και στη συνέχεια μια ατζέντα.

Θα μπορούσαμε να πούμε ότι η προπαγάνδα "κρύβεται με παράλειψη", καθώς παρουσιάζει μόνο γεγονότα που έχουν επιλεγεί και αφαιρεθεί από το πλαίσιο για να προωθήσει μια συγκεκριμένη αντίληψη.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε μια γλώσσα και ένα μήνυμα φορτωμένο με συναισθηματικότητα, το οποίο εμποδίζει τους ανθρώπους να έχουν μια λογική απάντηση στις πληροφορίες που παρουσιάζονται..

Η προπαγάνδα συνδέεται με υλικά που ετοιμάζονται από ορισμένες κυβερνήσεις, αλλά και ομάδες και εταιρείες ακτιβιστών μπορούν να παράγουν προπαγάνδα.

Ωστόσο, η προπαγάνδα ιστορικά δεν είχε αυτό το κακόβουλο νόημα που έχει σήμερα. Ήταν ένας περιγραφικός όρος για ένα ύφος των μηνυμάτων ραδιοτηλεοπτικών εκπομπών και στοιχεία που δημιουργήθηκαν για να παραδώσει φυλλάδια, πίνακες, κινούμενα σχέδια, αφίσες και, καθώς η τεχνολογία προχώρησε, χρησιμοποιήθηκαν τα ραδιόφωνα, τηλεοπτικές εκπομπές, ταινίες και τώρα η Διαδίκτυο.

Στην πραγματικότητα, η προπαγάνδα είναι ένας λατινικός όρος που σημαίνει "αυτό που μεταδίδεται". Ήταν μια λέξη που προέρχεται από την Καθολική Εκκλησία το 1622, με την έναρξη των δραστηριοτήτων της Congregatio de Propaganda Fide (Σύνοδος για τη διάδοση της πίστης) ή απλά «προπαγάνδα». Στόχος του ήταν να επεκτείνει την καθολική πίστη σε άλλες χώρες που δεν ήταν καθολικές.

Στο τέλος του έτους 1790, η προπαγάνδα λέξη άρχισε να χρησιμοποιείται σε κοσμικές δραστηριότητες. Τον δέκατο ένατο αιώνα, η προπαγάνδα άρχισε να αποκτά τον υποτιμητικό και αρνητικό χαρακτήρα της, καθώς άρχισε να χρησιμοποιείται σε πολιτικές περιοχές.

Ιστορικά, έχουν χρησιμοποιηθεί διάφορες μορφές προπαγάνδας, από την αρχαία ιστορία των ρωμαϊκών εμφυλίων πολέμων, όπου Octavio και Marco Antonio κατηγόρησε ο ένας τον άλλο για ανικανότητα, ο αλκοολισμός, τα απόβλητα και άλλα δημόσια συκοφαντία.

Κατά τη διάρκεια της μεταρρύθμισης, με την άνοδο του τυπογραφείου, οι σκέψεις, οι ιδέες και τα δόγματα ήταν πιο προσιτά στις μάζες μέσω των εφημερίδων, με τρόπους που δεν ήταν ποτέ γνωστοί πριν. Το ίδιο συνέβη και με την επανάσταση των αμερικανικών αποικιών, η οποία πέτυχε ένα σημαντικό δίκτυο εφημερίδων ειδικευμένων στα οφέλη για τους πατριώτες..

Έτσι άρχισε το σύγχρονο φαινόμενο της προπαγάνδας, μέσω της δημιουργίας λογοτεχνικών και πολιτικών κοινωνιών, οι οποίες ενημέρωσαν ενεργά τα μέσα μαζικής ενημέρωσης τον 19ο αιώνα. Η προπαγάνδα χρησιμοποιήθηκε ευρέως κατά τη διάρκεια της Γαλλικής Επανάστασης και της εποχής του Ναπολέοντος, όπως και οι καταργητές της Αγγλίας και των Ηνωμένων Πολιτειών, όταν επιτεύχθηκε η κατάργηση της δουλείας.

Ωστόσο, η πρώτη οργανωμένη κλίμακα κυβερνητικής προπαγάνδας συνέβη με τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο. Στη συνέχεια, στη Γερμανία, ο Αδόλφος Χίτλερ χρησιμοποίησε βρετανικές τεχνικές προπαγάνδας για να επηρεάσει ολόκληρο τον πληθυσμό της χώρας του, χρησιμοποιώντας προπαγάνδα ως όπλο πολέμου κατά τη διάρκεια του Β 'Παγκοσμίου Πολέμου.

Με την άνοδο των κινούμενων ταινιών, η προπαγάνδα έφτασε σε άλλα επίπεδα, επηρεάζοντας άμεσα το κοινό. Η τεχνική αυτή χρησιμοποιήθηκε κατά τη διάρκεια της Ρωσικής Επανάστασης, Β 'Παγκοσμίου Πολέμου, οι Ηνωμένες Πολιτείες παράγουν ταινίες πολέμου και φυσικά ναζιστικό καθεστώς του Χίτλερ να συμμετάσχουν όλοι οι άνθρωποι τους σε σχέση με τις πράξεις που εκτελούσαν.

Η προπαγάνδα ήταν επίσης ένα όπλο κατά τη διάρκεια του Ψυχρού Πολέμου. Η Σοβιετική Ένωση έκανε ταινίες, τηλεοπτικές σειρές, ραδιοφωνικά προγράμματα και βιβλία που επηρέασαν τις απόψεις των ανθρώπων.

Η προπαγάνδα έχει χρησιμοποιήσει τεχνικές που έχουν χρησιμοποιηθεί εγκάρσια σε διάφορους τομείς: πολιτικές, στρατιωτικές, θρησκευτικές και εκπαιδευτικές, για να αναφέρουμε μερικές. Εξαιτίας αυτού, έχει ταξινομηθεί σε επτά διαφορετικούς τύπους:

• Μεταφορά: τεχνική που απομακρύνει την εξουσία, την κύρωση και το κύρος κάτι που προκαλεί την αποδοκιμασία και την απόρριψη.
• Τεχνική φίλων (Plain Folks): όπου το θέμα παρουσιάζεται ως συνηθισμένο πρόσωπο που μπορεί να κατανοήσει τις ανησυχίες του κοινού και τους δίνει την αίσθηση ότι είναι ένα ακόμα, να κερδίσει την εμπιστοσύνη και την αξιοπιστία τους.
• Δημοφιλής αιτία: όπου το κοινό θεωρεί ότι πρέπει να ακολουθήσουν το πρόγραμμα που θα ωφελήσει τελικά όλους.
• Μαρτυρία: ένα πρόσωπο που σεβαστεί ή απορρίπτει το κοινό λέει ότι μια συγκεκριμένη πίστη ή προϊόν είναι καλό ή κακό.
• Εθιμοτυπία: δίνει ένα κακό όνομα σε ένα συγκεκριμένο γεγονός, προκαλώντας το κοινό να το απορρίψει ή να καταδικάσει χωρίς να έχει εξετάσει το φόντο.
• Συναισθηματικές φράσεις (Glittering γενικότητα): είναι η χρήση φράσεων που σχετίζονται με πολύτιμες έννοιες και πεποιθήσεις. Αυτό προσελκύει τη γενική έγκριση του κοινού. Είναι η τεχνική που χρησιμοποιούνται περισσότερο από πολιτικούς με όρους όπως η δημοκρατία, ο σοσιαλισμός, ο ανθρωπισμός κλπ..
• Επιλογή γραμμάτων: σε αυτή τη στρατηγική, τα χειρότερα χαρακτηριστικά και συνθήκες ενός γεγονότος ή προϊόντος, είτε ψευδούς είτε αληθινού, επιλέγονται για να παραδώσουν στο κοινό το χειρότερο δυνατό στοιχείο αυτής.

Αναφορές

1. Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στην προπαγάνδα και τις δημόσιες σχέσεις; Ανάκτηση από το reference.com.
2. Διαφορά μεταξύ διαφήμισης και δημοσιότητας. Ανακτήθηκε από yourarticlelibrary.com
3. Προπαγάνδα έναντι δημοσιότητας. Ποια είναι η διαφορά; Ανακτήθηκε από την -difference-between.com.
4. Businessdictionary.com.
5. Ανακτήθηκε από το Wikipedia.com.
6. 100 μεγαλύτερες ακροατές δημοσιότητας όλων των εποχών. Ανακτήθηκε από το bitesizepr.com.
7. 7 τύποι προπαγάνδας από την Ιστοσελίδα του Phil Taylor "Η Τέχνη της Προπαγάνδας". Ανάκτηση από foothill.edu.