Μακροπεριβάλλον της Εταιρείας Παράγοντες, Ανάλυση και Παράδειγμα

Το μακροπεριβάλλον της εταιρείας μπορεί να οριστεί ως το συνολικό περιβάλλον, το οποίο έχει άμεση ή έμμεση σχέση με τη λειτουργία της εταιρείας. Η εταιρεία δεν είναι μόνη στην επιχειρηματική δραστηριότητα. Περιβάλλεται και λειτουργεί σε ευρύτερο πλαίσιο. αυτό το πλαίσιο ονομάζεται μακροπεριβάλλον.

Αποτελείται από όλες τις δυνάμεις που διαμορφώνουν τις ευκαιρίες, αλλά αποτελούν επίσης απειλή για την εταιρεία. Είναι το σύνολο των εξωτερικών παραγόντων, όπως η οικονομική, κοινωνική παράγοντες, πολιτικές, δημογραφικές, τεχνολογικές, κλπ που είναι ανεξέλεγκτη φύση και επηρεάζουν τις επιχειρηματικές αποφάσεις της εταιρείας.

Όλες αυτές οι πτυχές είναι εξωτερικοί παράγοντες που είναι πέρα ​​από τον έλεγχο της επιχείρησης. Ως εκ τούτου, οι επιχειρηματικές μονάδες πρέπει να προσαρμοστούν σε αυτές τις αλλαγές για να επιβιώσουν και να επιτύχουν στην επιχείρηση. Υπάρχει στενή και συνεχής αλληλεπίδραση μεταξύ της επιχείρησης και του μακροπεριβάλλοντός της.

Αυτή η αλληλεπίδραση συμβάλλει στην ενίσχυση της επιχείρησης και στην αποτελεσματικότερη χρήση των πόρων. Ως εκ τούτου, είναι απαραίτητο να έχουμε μια σαφή κατανόηση της έννοιας του μακροοικονομικού περιβάλλοντος της εταιρείας και της φύσης των διαφόρων συνιστωσών της.

Ευρετήριο

• 1 Παράγοντες
  • 1.1 Πολιτικοί παράγοντες
  • 1.2 Οικονομικοί παράγοντες
  • 1.3 Κοινωνικοί παράγοντες
  • 1.4 Τεχνολογικοί παράγοντες
  • 1.5 Δημογραφικοί παράγοντες
• 2 Ανάλυση
• 3 Παραδείγματα
  • 3.1 Παράδειγμα πολιτικών παραγόντων
  • 3.2 Παράδειγμα οικονομικών παραγόντων
  • 3.3 Παράδειγμα κοινωνικών παραγόντων
  • 3.4 Παράδειγμα τεχνολογικών παραγόντων
  • 3.5 Παράδειγμα νομικών παραγόντων
• 4 Αναφορές

Παράγοντες

Πολιτικοί παράγοντες

Είναι οι κυβερνητικές δραστηριότητες και οι πολιτικές συνθήκες που μπορούν να επηρεάσουν μια επιχείρηση. για παράδειγμα, νόμους, κανονισμούς, τιμολόγια και άλλα εμπορικά εμπόδια, πολέμους και κοινωνικές διαταραχές.

Αυτό περιλαμβάνει το πολιτικό σύστημα, τις κυβερνητικές πολιτικές και τη στάση απέναντι στην επιχειρηματική κοινότητα και τον συνδικαλισμό.

Οικονομικοί παράγοντες

Είναι παράγοντες που επηρεάζουν ολόκληρη την οικονομία, όχι μόνο μια συγκεκριμένη επιχείρηση. Αυτή η κατηγορία περιλαμβάνει τα επιτόκια, τα ποσοστά ανεργίας, τις συναλλαγματικές ισοτιμίες, την εμπιστοσύνη των καταναλωτών, το διακριτικό εισόδημα των καταναλωτών, τα ποσοστά αποταμιεύσεων των καταναλωτών, τις οικονομικές καθυστερήσεις και τις μειώσεις..

Οι κύριοι παράγοντες που επηρεάζουν το οικονομικό περιβάλλον είναι:

Οικονομικές συνθήκες του έθνους

Ακαθάριστο εγχώριο προϊόν, κατά κεφαλήν εισόδημα, διαθεσιμότητα κεφαλαίου, συναλλαγματικά αποθέματα, αύξηση του εξωτερικού εμπορίου, αντοχή στην κεφαλαιαγορά κ.λπ..

Οικονομικές πολιτικές

Μερικά από τα πιο σημαντικά είναι:

Βιομηχανική πολιτική

Κανονισμοί, κανόνες και διαδικασίες που κατευθύνουν και ελέγχουν τις βιομηχανικές εταιρείες της χώρας.

Η δημοσιονομική πολιτική

Όσον αφορά τις δημόσιες δαπάνες, τους φόρους και το δημόσιο χρέος.

Νομισματική πολιτική

Όλες αυτές οι δραστηριότητες που επιδιώκουν την προσφορά χωρίς πιστωτικά προβλήματα για την επιχείρηση.

Εξωτερική επενδυτική πολιτική

Ρυθμίστε την εισροή ξένων επενδύσεων σε διάφορους τομείς για την επιτάχυνση της βιομηχανικής ανάπτυξης.

Πολιτική εισαγωγών-εξαγωγών

Αύξηση των εξαγωγών και κάλυψη του χάσματος μεταξύ εξαγωγών και εισαγωγών.

Κοινωνικοί παράγοντες

Είναι αυτά που σχετίζονται με την κοινωνία εν γένει και τις κοινωνικές σχέσεις που επηρεάζουν την επιχείρηση. Περιλαμβάνουν κοινωνικά κινήματα, καθώς και αλλαγές στη μόδα και τις προτιμήσεις των καταναλωτών.

Οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται όλο και περισσότερο την ποιότητα των προϊόντων. Τα πρότυπα κατανάλωσης και τρόπου ζωής των ατόμων που ανήκουν σε διαφορετικές κοινωνικές και πολιτιστικές δομές ποικίλλουν σημαντικά.

Τεχνολογικοί παράγοντες

Πρόκειται για τεχνολογικές καινοτομίες που μπορούν να ωφελήσουν ή να βλάψουν μια επιχείρηση. Μερικές αυξάνουν την παραγωγικότητα και τα περιθώρια κέρδους, όπως λογισμικού Υπολογισμός και αυτοματοποιημένη παραγωγή.

Από την άλλη πλευρά, ορισμένες τεχνολογικές καινοτομίες αποτελούν υπαρξιακή απειλή για την εταιρεία, όπως streaming ταινίες μέσω του Διαδικτύου, αμφισβητώντας την επιχείρηση ενοικίασης ταινιών.

Ο ρυθμός των τεχνολογικών αλλαγών είναι πολύ γρήγορος. Επομένως, για να επιβιώσει και να αναπτυχθεί στην αγορά, μια εταιρεία πρέπει να υιοθετήσει τις τεχνολογικές αλλαγές με κάποια συχνότητα.

Δημογραφικοί παράγοντες

Αναφέρεται στο μέγεθος, την πυκνότητα, τη διανομή και τον ρυθμό ανάπτυξης του πληθυσμού. Για παράδειγμα, μια χώρα στην οποία ο πληθυσμός είναι υψηλός και τα παιδιά αποτελούν μεγάλο μέρος του πληθυσμού, έχει μεγαλύτερη ζήτηση για προϊόντα για βρέφη.

Η ζήτηση των ανθρώπων στις πόλεις είναι διαφορετική από αυτή των ανθρώπων στις αγροτικές περιοχές. Από την άλλη πλευρά, ο υψηλός πληθυσμός δείχνει την εύκολη διαθεσιμότητα εργασίας. Αυτό ενθαρρύνει τις εταιρείες να χρησιμοποιούν τεχνικές παραγωγής υψηλής έντασης εργασίας.

Ανάλυση

Είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε το εξωτερικό περιβάλλον λειτουργίας, συμπεριλαμβανομένου του πολιτικού, οικονομικού, κοινωνικού και τεχνολογικού τομέα, για τον εντοπισμό εμπορικών ευκαιριών και απειλών.

Η ανάλυση αυτή ονομάζεται PEST, ένα αρκτικόλεξο για πολιτικές, οικονομικές, κοινωνικές και τεχνολογικές. Ορισμένες παραλλαγές αυτής της μεθόδου προσθέτουν άλλες κατηγορίες, όπως το νομικό και οικολογικό περιβάλλον.

Ο στόχος της ανάλυσης PEST είναι να εντοπίσει τις ευκαιρίες και τις απειλές σε ένα ευρύτερο επιχειρησιακό περιβάλλον. Οι εταιρείες προσπαθούν να επωφεληθούν από τις ευκαιρίες, ενώ προσπαθούν να προστατευθούν από ενδεχόμενες απειλές.

Βασικά, η ανάλυση PEST καθοδηγεί τη λήψη στρατηγικών αποφάσεων. Τα βήματα που ακολουθούν σε αυτή την ανάλυση είναι:

- Ξεκινήστε καθορίζοντας περιβαλλοντικούς σκοπούς όσον αφορά το πεδίο εφαρμογής του (κάλυψη), το βάθος (επίπεδο λεπτομέρειας) και χρονικό ορίζοντα των προβλέψεων (βραχυπρόθεσμα, μεσοπρόθεσμα ή μακροπρόθεσμα) με βάση την τρέχουσα στρατηγικό σχέδιο της οργάνωσης, η γεωγραφική έκταση και το εύρος των προϊόντων ή υπηρεσία.

- Προσδιορίστε τα βασικά συμβάντα και τάσεις σε κάθε τομέα. Πώς συμμετείχαν; Ποιος είναι ο ρυθμός αλλαγής; Πώς επηρεάζουν την οργάνωση (αρνητικά, θετικά ή ουδέτερα); Παροχή αποδείξεων.

- Κατανοήστε τον τρόπο με τον οποίο οι διάφορες τάσεις σχετίζονται μεταξύ τους.

- Προσδιορίστε τις τάσεις που είναι πιθανό να έχουν το μεγαλύτερο αντίκτυπο στον οργανισμό.

- Προβλέψτε τη μελλοντική κατεύθυνση αυτών των τάσεων, συμπεριλαμβανομένων προβολών ή πολλαπλών σεναρίων.

- Αποκτήστε επιπτώσεις, εστιάζοντας στις δομικές δυνάμεις της βιομηχανίας που θα επηρεάσουν τις μελλοντικές στρατηγικές.

Παραδείγματα

Παρακάτω, παραδείγματα πολιτικών, οικονομικών, κοινωνικών, τεχνολογικών και νομικών παραγόντων που παρέχουν μια περιγραφή του μακροοικονομικού περιβάλλοντος μιας επιχείρησης.

Παράδειγμα πολιτικών παραγόντων

Η καπνοβιομηχανία είναι ένα κλασικό παράδειγμα. Δεδομένου ότι οι εταιρείες τσιγάρων της δεκαετίας του 1950 έπρεπε να τοποθετήσουν προειδοποιητικές ετικέτες στα προϊόντα τους και έχασαν το δικαίωμα να διαφημίζουν στην τηλεόραση.

Οι καπνιστές έχουν λιγότερες και λιγότερες θέσεις όπου μπορούν να καπνίζουν νόμιμα. Το ποσοστό των Αμερικανών που καπνίζουν μειώθηκε περισσότερο από το ήμισυ, με αντίστοιχη επίδραση στο εισόδημα της βιομηχανίας.

Παράδειγμα οικονομικών παραγόντων

Με μια ισχυρή οικονομία είναι αρκετά εύκολο να πωλούν πολυτελή και επώνυμα αντικείμενα. Κατά τη διάρκεια της ύφεσης, οι αυτοκινητοβιομηχανίες βλέπουν μείωση του περιθωρίου κέρδους τους. να παραμείνουν στην αγορά πρέπει να μειώσουν τις τιμές τους και να προσφέρουν χαμηλά επιτόκια για χρηματοδότηση.

Παράδειγμα κοινωνικών παραγόντων

Η ζήτηση για παρασκευασμένα τρόφιμα έχει αυξηθεί με την αύξηση του αριθμού των γυναικών που εργάζονται. Αυτή είναι μια ευκαιρία για ορισμένους οργανισμούς, όπως εστιατόρια γρήγορου φαγητού.

Σε μια άλλη περίπτωση, η αύξηση των μεμονωμένων ατόμων στην κοινωνία είναι ένα πρόβλημα για τον κατασκευαστή επίπλων, καθώς πολλοί άνθρωποι δεν αγοράζουν έπιπλα μέχρι το γάμο τους.

Παράδειγμα τεχνολογικών παραγόντων

Τα αιτήματα για αποστολή στην Federal Express μειώθηκαν με την εφεύρεση της μηχανής φαξ.

Επίσης, τα καταστήματα ρεκόρ έχουν ξεθωριάσει λόγω έλλειψης πωλήσεων, καθώς οι άνθρωποι ενδιαφέρονται περισσότερο για τη λήψη τραγουδιών από το Internet.

Παράδειγμα νομικών παραγόντων

Μερικοί άνθρωποι έχουν κατηγορήσει τον McDonald's, κατηγορώντας το χάμπουργκερ του McDonald για την παχυσαρκία τους.

Αναφορές

1. Shawn Grimsley (2018). Τι είναι το επιχειρηματικό περιβάλλον; - Ορισμός & Παράγοντες Study.com. Από: study.com.
2. Επιχειρήσεις γύρω μας (2018). ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ Ενότητα 3. Λήψη από: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). ΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΤΗΣ ΜΑΚΡΟΣ - ΕΞΕΣ ΔΥΝΑΤΟΤΗΤΕΣ ΣΤΟ ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝ ΜΙΑΣ ΕΠΙΧΕΙΡΗΣΗΣ. Marketing-Insider Από: marketing-insider.eu.
4. Oxford College of Marketing (2018). Ο αντίκτυπος των μικροοργανισμών και των μακροοικονομικών παραγόντων περιβάλλοντος στο μάρκετινγκ. Από: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Πανεπιστήμιο Brock (2018). Ανάλυση του περιβάλλοντος Macro. Εξωτερική Έρευνα Ανάλυσης. Από: researchguides.library.brocku.ca.