Τα 10 πιο σημαντικά διαφημιστικά χαρακτηριστικά διαφήμισης

Μεταξύ των χαρακτηριστικά διαφημιστικού / διαφημιστικού μηνύματος το πιο σημαντικό έχουμε τον ενημερωτικό σκοπό. Δηλαδή, μια διαφήμιση στοχεύει να παραδώσει ένα συγκεκριμένο μήνυμα σε ένα συγκεκριμένο κοινό μέσα σε ένα συγκεκριμένο χρονικό διάστημα, προκειμένου να παράγει ένα αποτέλεσμα που γενικά έχει ως στόχο να δημιουργήσει μια ώθηση αγοράς..

Για το λόγο αυτό, μια διαφήμιση χαρακτηρίζεται από την ενημέρωση ενός ατόμου ή ομάδας ανθρώπων σχετικά με ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια ιδέα, χωρίς διαθεσιμότητα, τιμή, χαρακτηριστικά, ιδιότητες και θετικά αποτελέσματα που απορρέουν από τη χρήση του. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί από πολλούς τύπους ιδρυμάτων τόσο πνευματικά όσο και μη κερδοσκοπικά.

Οι διαφημίσεις επιδιώκουν την επίτευξη πολλών στόχων που μπορεί να έχουν κοινωνικό ή εμπορικό χαρακτήρα. Με αυτόν τον τρόπο, μια διαφήμιση εκδίδεται με συγκεκριμένες προθέσεις στο μυαλό, επιδιώκοντας να επηρεάσει τους ανθρώπους που λαμβάνουν το μήνυμά σας.

Ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά μιας διαφήμισης είναι ότι είναι ένα μέσο μαζικής ενημέρωσης και καταβάλλεται που μπορεί να εκδοθεί σε διαφορετικά μέσα (έντυπα, οπτικοακουστικά, ήχο).

Είναι το πιο ακριβό μέσο μαζικής επικοινωνίας και μάρκετινγκ που υπάρχει σήμερα, γι 'αυτό και η έκθεση του στο κοινό ελέγχεται και παρέχεται για περιορισμένο χρονικό διάστημα (Jaideep, 2016).

Ίσως σας ενδιαφέρει Διαφορές μεταξύ διαφήμισης και προπαγάνδας.

Τα 10 κύρια χαρακτηριστικά των μηνυμάτων ή των διαφημίσεων

1- Μαζική επικοινωνία

Μια διαφήμιση είναι μια μορφή μαζικής επικοινωνίας που εστιάζει στην παράδοση ενός μηνύματος σε ένα συγκεκριμένο κοινό. Αυτό το ακροατήριο μπορεί να σχηματιστεί από μια ομάδα ατόμων ή ένα συγκεκριμένο άτομο (ακροατές, αναγνώστες ή θεατές).

Υπάρχουν διάφορα εργαλεία που χρησιμοποιούνται από μια διαφήμιση για την επικοινωνία, όπως η προώθηση, η διαφήμιση μάρκετινγκ one-to-one και η αντάρτικη διαφήμιση.

Με αυτόν τον τρόπο, μια διαφήμιση γίνεται ένα τεράστιο στοιχείο μικτής έκφρασης και δημοφιλούς έκφρασης σε οποιοδήποτε πλαίσιο (Kokemuller, 2017).

2- Περιορισμένη παρουσία χρόνου

Όντας μια πληρωμένη μορφή μαζικής επικοινωνίας, η έκθεσή σας παρέχεται μόνο για περιορισμένο χρονικό διάστημα. Με αυτόν τον τρόπο, μια διαφήμιση εκδίδεται μόνο για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα που επιλέγεται ανάλογα με τον στόχο που θέλετε να επιτύχετε.

Μια διαφήμιση που επιδιώκει την προώθηση αγαθών, υπηρεσιών και ιδεών προέρχεται από έναν χορηγό που πληρώνει για την παρουσία τους σε διαφορετικά μέσα ενημέρωσης. Όντας μια μορφή απρόσωπης και αμειβόμενης επικοινωνίας, τείνει να εξαφανιστεί σε σύντομο χρονικό διάστημα.

3- Περιλαμβάνει διαφορετικούς τύπους επικοινωνίας

Μια διαφήμιση μπορεί να δοθεί προφορικά, γραπτά ή οπτικοακουστικά. Έχει παρουσία σε διάφορα μέσα, συμπεριλαμβανομένων εφημερίδων, περιοδικών, φυλλαδίων, τηλεόρασης, ταινιών, ραδιοφώνου, μεταξύ άλλων μέσων μαζικής ενημέρωσης.

Δηλαδή, μια διαφήμιση εκδίδεται από οποιοδήποτε κανάλι που μπορεί να εξασφαλίσει την έκθεση του στο κοινό.

Μερικοί συγγραφείς το ορίζουν ως ένα τυπωμένο, προφορικό ή εικονογραφημένο στοιχείο που συμβάλλει στην τέχνη της πώλησης.

Με αυτόν τον τρόπο, ο κύριος σκοπός του είναι να τοποθετηθεί στον εαυτό του μεμονωμένα ή συλλογικά υπέρ των συμφερόντων του υποστηρικτή.

4- Πληροφοριακός σκοπός

Ο κύριος στόχος μιας διαφήμισης είναι η αναφορά σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Αυτό το θέμα μπορεί να είναι προϊόν ή υπηρεσία.

Ορισμένες διαφημίσεις εκδίδονται ως εκστρατείες προσδοκιών ή εκτόξευσης ενός νέου αγαθού ή υπηρεσίας. Ανεξάρτητα από το τι είναι η ανακοίνωση, ο κύριος σκοπός του είναι να ενημερώσει το κοινό για ένα επιλεγμένο θέμα.

Μια διαφήμιση περιέχει ένα συγκεκριμένο μήνυμα σχετικά με ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή μια ιδέα, με αυτό τον τρόπο όλα όσα μεταφέρουν μαζί του ένα μήνυμα που προορίζεται να μεταδοθεί χύμα σε ένα άτομο ή μια ομάδα ανθρώπων, ταιριάζει στην κατηγορία της διαφήμισης Διαφήμιση, 2016).

5- Επιδιώξτε να επηρεάσετε την απόφαση αγοράς ή γνώμης

Μια διαφήμιση επιδιώκει να επηρεάσει την απόφαση αγοράς ενός χρήστη και να την κατευθύνει προς ένα συγκεκριμένο αγαθό ή υπηρεσία.

Με αυτόν τον τρόπο, τα ιδρύματα και οι εταιρείες χρησιμοποιούν διαφημίσεις για να τροποποιήσουν την ιδέα ότι έχουν από αυτούς, καθιστώντας τους ανθρώπους πιο πιθανό να έχουν ευνοϊκή γνώμη για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους (Creative, 2015).

6- Είναι απρόσωπη

Μια διαφήμιση είναι ένας τύπος απρόσωπης μαζικής επικοινωνίας που στοχεύει να συμπεριλάβει ένα συγκεκριμένο ακροατήριο.

Με αυτόν τον τρόπο, μια διαφήμιση δεν απευθύνεται σε ένα συγκεκριμένο άτομο, αλλά σε μια ομάδα ατόμων που ως καταναλωτές.

7- Πληρωμένα μέσα

Μια διαφήμιση δεν είναι ελεύθερη μέσα επικοινωνίας, πρέπει πάντοτε να πληρώνεται.

Το πρόσωπο που διαφημίζει μια διαφήμιση είναι γνωστό ως χορηγός και πρέπει να ξοδέψει χρήματα για να προετοιμάσει το μήνυμα που θέλει να μεταφέρει, να αγοράσει το χώρο ενδιάμεσα, να παρακολουθήσει την ανακοίνωσή του και τα τελικά αποτελέσματα όλων αυτών των προσπαθειών.

Αυτός ο τύπος επικοινωνίας είναι το πιο ακριβό μέσο για την προώθηση ενός προϊόντος, υπηρεσίας ή ιδέας στην αγορά.

Για το λόγο αυτό, οι εταιρείες που χρησιμοποιούν τη διαφήμιση διαθέτουν πάντα έναν προϋπολογισμό για την κάλυψη των δαπανών που σχετίζονται με αυτό το θέμα (Marketing, 2013).

8- Έχει μια συνιστώσα της αλήθειας

Είναι δύσκολο να καθοριστεί αν το μήνυμα που μεταφέρεται από μια διαφήμιση είναι απολύτως αληθές.

Σε πολλές περιπτώσεις, υπάρχουν γεγονότα που είναι υπερβολικά στις διαφημίσεις. Ωστόσο, λόγω ορισμένων νομικών διατάξεων, υπάρχει πάντα μια συνιστώσα της αλήθειας στην έκδοση αυτών των διαφημίσεων.

Ωστόσο, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι οι δηλώσεις που γίνονται σε μια διαφήμιση είναι απολύτως αληθείς. Η πλειοψηφία των διαφημιζόμενων επικεντρώνεται σε ερωτικά, υλιστικά μηνύματα που μπορούν να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού κατά τρόπο δυσνόητο.

9- Ισχύει σε διάφορες βιομηχανίες

Η διαφήμιση είναι μια δημοφιλής και ευρέως χρησιμοποιούμενη μορφή επικοινωνίας που στοχεύει να τραβήξει την προσοχή ενός συγκεκριμένου κοινού.

Αυτός ο τύπος διαφήμισης δεν χρησιμοποιείται μόνο από ιδιωτικές επιχειρήσεις, μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί από μουσεία, μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς, κυβερνητικούς οργανισμούς, εκπαιδευτικά ιδρύματα και άλλες οντότητες που επιθυμούν να προσελκύσουν την προσοχή του κοινού-στόχου τους (χαρακτηριστικό μιας αποτελεσματικής διαφήμισης, 2013).

10- Η επικοινωνία κατά μία έννοια

Οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν έναν τρόπο επικοινωνίας μονής κατεύθυνσης. Το μήνυμα μετακινείται από έναν οργανισμό ή μια επιχείρηση σε ένα ακροατήριο.

Οι καταναλωτές δεν έχουν τρόπο να επιστρέψουν το μήνυμα στους χορηγούς. Με αυτόν τον τρόπο, οι διαφημιζόμενοι δεν γνωρίζουν σε ποιο βαθμό έχουν ασκήσει κάποια επιρροή στο κοινό-στόχο τους.

Αναφορές

1. (28 Αυγούστου 2013). Ανακτήθηκε από Χαρακτηριστικά μιας αποτελεσματικής διαφήμισης: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Διαφήμιση, Ο. (10 Ιουλίου 2016). Ανακτήθηκε από τα χαρακτηριστικά της διαφήμισης στο διαδίκτυο: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, Ε. (24 Ιουνίου 2015). Ανακτήθηκε από τα Χαρακτηριστικά της μεγάλης αντιπαράθεσης εκτύπωσης: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Βιβλιοθήκη άρθρων σας. Ανακτήθηκε από τη διαφήμιση: Οι ορισμοί, τα χαρακτηριστικά και οι στόχοι: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, Ν. (2017). Hearst Εφημερίδες. Ανακτήθηκε από τα χαρακτηριστικά ενός αποτελεσματικού ή πειστικού διαφήμισης: smallbusiness.chron.com.
6. Μάρκετινγκ, Ι. (10 Ιουνίου 2013). Ανακτήθηκε από το Insight Marketing: insightmrktg.com.