Στερεότυπα διαφήμισης 30 Παραδείγματα τηλεοπτικών διαφημίσεων

Το διαφημιστικά στερεότυπα είναι πεποιθήσεις, εντυπώσεις ή αντιλήψεις που ένα άτομο ή ομάδα έχει για άλλα άτομα ή ομάδες (έθνη, πολιτισμό, συνδικάτα, μεταξύ άλλων) και που εμφανίζονται στη διαφήμιση.

Τα στερεότυπα βασίζονται στην άγνοια του πολιτισμού του άλλου και, γενικά, συχνά είναι λανθασμένα. Ένα παράδειγμα στερεότυπου είναι ότι οι γυναίκες πρέπει να εργάζονται στο σπίτι, να μαγειρεύουν και να φροντίζουν τα παιδιά.

Κατά τη διάρκεια των ετών, η διαφήμιση έχει χρησιμοποιήσει στερεότυπα για να ενισχύσει τις υπάρχουσες συμπεριφορές στην κοινωνία, ενεργώντας ως καθρέφτης του πολιτισμού.

Με τον ίδιο τρόπο, μερικές μελέτες δείχνουν ότι τα στερεότυπα όχι μόνο αντικατοπτρίζουν αλλά και διαμορφώνουν τη συμπεριφορά: οι άνθρωποι μπορούν να συμπεριφέρονται διαφορετικά όταν παρατηρούν τη συμπεριφορά των ηθοποιών σε διαφημίσεις.

Σε κάθε περίπτωση, πολλές διαφημίσεις χρησιμοποιούν στερεότυπα για να στείλουν ένα σαφές και ισχυρό μήνυμα που μπορεί να μην γίνει δεκτό από το κοινό, αλλά θα γίνει κατανοητό.

Διάφορα στερεότυπα έχουν χρησιμοποιηθεί στη διαφήμιση, επισημαίνοντας το φύλο, το χρώμα του δέρματος και τον πολιτισμό.

Στερεότυπα φύλου στη διαφήμιση

Η κυρία που καθαρίζει το σπίτι

Παρά το γεγονός ότι σήμερα τόσο οι άνδρες όσο και οι γυναίκες εργάζονται έξω από το σπίτι, το εμπόριο εξακολουθούν να αντιπροσωπεύουν τις γυναίκες ως νοικοκυρές, υπεύθυνος για όλες τις δουλειές του σπιτιού.

Οι γυναίκες χρησιμοποιούνται ως πρωταγωνιστές στα περισσότερα εμπορικά προϊόντα καθαρισμού (σαπούνι, απορρυπαντικό) και υγιεινή και υγεία (χαρτί υγείας, προστατευτικό έναντι κουνουπιών, φάρμακα).

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα αυτού του τύπου στερεοτύπων:

Απορρυπαντικό Ariel

Μαλακό χαρτί υγείας

Σιρόπι βήχα

Κύριε καθαρό, απορρυπαντικό

Καθαριστικό για φούρνο

Ο μάγειρας του σπιτιού

Όπως και με τον καθαρισμό του σπιτιού, οι γυναίκες συχνά εκπροσωπούνται ως νοικοκυριά.

Μερικές διαφημίσεις ενισχύουν ακόμη και αυτή τη θέση, έχοντας τη γυναίκα να ρίξει τον σύζυγο που θέλει να εισέλθει στην κουζίνα για να δοκιμάσει το φαγητό που ετοιμάζει..

Υπάρχουν εκατοντάδες διαφημίσεις που πιστοποιούν αυτό το στερεότυπο, μερικά παραδείγματα είναι:

Διαφημίστε μια σόμπα αερίου

Schlitz

"Μην ανησυχείς, γλυκό. Δεν κάψατε την μπύρα ".

Διαφήμιση Betty Crocker, άμεση ζύμη ζύμης.

Διαφήμιση Broan

Οι περισσότερες διαφημίσεις της Coca-Cola για τα Χριστούγεννα δείχνουν ότι οι γυναίκες προετοιμάζουν το δείπνο.

Γυναίκα = αντικείμενο

Πολλές διαφημίσεις μειώνουν την εικόνα της γυναίκας σε ένα αντικείμενο, είτε σεξουαλικό είτε ως στολίδι για τους άνδρες.

Παραδείγματα αυτού είναι οι ακόλουθες διαφημίσεις

Τσιγάρα Silva Thins.

Σε αυτή τη διαφήμιση για το τσιγάρο Silva Thin, η γυναίκα μειώνεται σε ένα μόνο αντικείμενο σε σύγκριση με ένα πούρο.

"Τα τσιγάρα είναι σαν τις γυναίκες. Οι καλύτεροι είναι λεπτές και πλούσιες.

Το Silva Thin είναι λεπτό και πλούσιο ".

Μεταχειρισμένα διαφήμιση της Renault

Κρύσταλλο μπύρα

Οι περισσότερες διαφημίσεις μπύρας χρησιμοποιούν τις γυναίκες ως σεξουαλικά αντικείμενα.

Αρώμα Ένα εκατομμύριο γι 'αυτόν από τον Paco Rabanne.

Άρωμα αρώματος οπίου

Ο ισχυρός άνθρωπος, ο οποίος παίρνει ό, τι θέλει

Οι διαφημίσεις που επιδιώκουν να εμπορεύονται αρσενικά προϊόντα επιδιώκουν να αντιπροσωπεύουν τους άνδρες ως μια ισχυρή και ελκυστική φιγούρα, ικανή να πάρει ό, τι θέλει (σχεδόν πάντοτε ένα στερεότυπο κορίτσι).

Για παράδειγμα:

Ax

Σε πολλές από τις αντισηπτικές διαφημίσεις του Axe, απεικονίζεται ένας άνθρωπος που προσελκύει τόσες πολλές γυναίκες που κυριολεκτικά πρέπει να "τους κουνήσει".

Paco Rabanne. Ένα εκατομμύριο γι 'αυτόν

Το εμπόριο της άρωμα για τους άνδρες Paco Rabanne One Million απεικονίζει έναν άνδρα που παίρνει ό, τι θέλει με το συμπληρωματικό πρόγραμμα των δακτύλων σας: ένα αυτοκίνητο, τη φήμη, τη μοναξιά, ακόμα και ένα κορίτσι.

Gillette

"Πώς ξυρίζεται ο χάλυβας?

Gillette, ο καλύτερος άνθρωπος μπορεί να έχει ".

Invictus, από τον Paco Rabanne

Σαμπουάν και πηκτάκι Εγώ, για άντρες.

Στερεότυπα του χρώματος του δέρματος

Πολλές διαφημίσεις έχουν ρατσιστικές ιδέες κατά τη διαφήμιση προϊόντων. Οι άνθρωποι της αφρικανικής καταγωγής γενικά εργάζονται για αθλητικές και διαφημιστικές εκστρατείες hip-hop.

Οι διαφημίσεις έχουν εκδηλώσει τη μορφή της μαύρης γυναίκας, με ελαφρώς ελαφρύ δέρμα, εξαιρετικά ομαλή μαλλιά και καυκάσια χαρακτηριστικά. Αυτό έχει αυξήσει μόνο τα υπάρχοντα στερεότυπα.

Προστέθηκε η χρήση της τεχνικής whitewash (λευκή πλύση), η οποία συνίσταται στην αποφυγή του τόνου του δέρματος των ανθρώπων με προγράμματα επεξεργασίας φωτογραφιών, έχει αυξηθεί.

Μερικά παραδείγματα στερεοτύπων σχετικά με το χρώμα του δέρματος είναι:

L'Oreal Παρίσι

Το 2008, η L'Oreal Paris ξεκίνησε μια διαφημιστική εκστρατεία που προσέλαβε τη Beyonce ως πρωταγωνιστή. Η εταιρεία κατηγορήθηκε ότι έχει διασαφηνίσει τον τόνο και τα μαλλιά του τραγουδιστή.

"Αν ήταν λευκό, θα κερδίσει".

Μια ταϊλανδική εμπορική εκπομπή δείχνει την ηθοποιό και τραγουδιστή Chris Horwang, ο οποίος λέει ότι πρέπει να είσαι λευκός για να πετύχεις.

Ρατσιστική διαφήμιση σε ένα καγκουρό μωρό.

Dove Ρατσιστικός εμπορικός φωτισμός δέρματος.

Pepsi

Το 2013, η Pepsi ξεκίνησε μια σειρά διαφημίσεων που ήταν ρατσιστικές και προωθούσαν επίσης τη βία με βάση το φύλο.

Στερεότυπα πολιτισμού

Σάλτσα ζυμαρικών Dolmio.

Αυτή η σάλτσα διατέθηκε στο εμπόριο με μια στερεότυπη ιταλική οικογένεια.

Spitfire Ale

Το 2006, η Spitfire Ale ξεκίνησε μια διαφημιστική καμπάνια στο Ηνωμένο Βασίλειο που χρησιμοποίησε αστεία για τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο. Ένα από τα ανέκδοτα είπε:

Ένα πυροβόλο όπλο απολύθηκε και 46.000 άνθρωποι άρχισαν να τρέχουν. Ναι, ήταν ο ιταλικός στρατός.

Το εμπόριο βασίστηκε στο στερεότυπο ότι ο ιταλικός στρατός ήταν δειλός και δημιούργησε τη δυσαρέσκεια πολλών απογόνων Ιταλών στο Ηνωμένο Βασίλειο για ό, τι απαγορεύτηκε.

Διεθνές Φεστιβάλ Λατινικών Ταινιών στη Νέα Υόρκη

Το 2011, το Φεστιβάλ Κινηματογράφου Latino δημοσίευσε το γεγονός με το χτύπημα των κλισέ που υπάρχουν στις περισσότερες λατινικές παραγωγές. Ένα από τα διαφημιστικά έντυπα έδειξε μια λίστα με τα πιο χρησιμοποιημένα ονόματα για τους λατινοβόλους κηπουρούς.

ACE

Μια εκστρατεία απορρυπαντικών ο Άσσος χρησιμοποίησε στερεότυπα για λατινικά μυθιστορήματα για τη δημοσιοποίηση του προϊόντος.

Αναφορές

1. Στερεότυπα πολιτισμού και φύλου σε διαφημίσεις. Ανακτήθηκε στις 17 Ιουλίου 2017, από socialpsychonline.com
2. Φυλετικά στερεότυπα στη διαφήμιση. Ανακτήθηκε στις 17 Ιουλίου 2017, από το en.wikipedia.org
3. Στερεότυπα στη διαφήμιση. Ανακτήθηκε στις 17 Ιουλίου 2017, από την tolerance.org
4. Κίνδυνοι των στερεοτύπων στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ. Ανακτήθηκε στις 17 Ιουλίου 2017, από thebalance.com
5. Στερεότυπα απεικονίζονται σε διαφημίσεις. Ανακτήθηκε στις 17 Ιουλίου 2017, από το prezi.com
6. Φυλετικά στερεότυπα στη διαφήμιση. Ανακτήθηκε στις 17 Ιουλίου 2017, από ukessays.com