Μαθησιακά χαρακτηριστικά και παραδείγματα

Καλείται μαζική κουλτούρα στο πολιτιστικό φαινόμενο που περιλαμβάνει ένα σύνολο αγαθών, αντικειμένων ή προϊόντων που κατασκευάζονται και παρουσιάζονται από τις βιομηχανίες για να ψυχαγωγήσουν το κοινό και τους καταναλωτές. Αυτά τα προϊόντα χαρακτηρίζονται από την ετερογένεια τους.

Για μερικούς φιλόσοφοι και στοχαστές, όπως για παράδειγμα, τα μέλη της Σχολής Φρανκφούρτη μαζικής κουλτούρας είναι μια μεγάλη επιτυχία του καπιταλισμού, δεδομένου ότι πρόκειται για μια μαζική και ταχεία ικανοποίηση από την κατανάλωση των εικόνων και ήχων που επιφέρει η τεχνολογία.

Σύμφωνα με αυτούς τους διανοούμενους, η μαζική κουλτούρα βασίζεται σε μια επιφανειακή ιδέα της τέχνης που στερείται πραγματικής ουσίας. Με τα λόγια του στοχαστή Theodor Adorno, η τέχνη έχει χάσει τις αύρες της, επειδή ο πολιτισμός έχει γίνει ένα κοινότατο στοιχείο χάρη στη μαζική παραγωγή και παραγωγή.

Τα μέσα ενημέρωσης είναι θεμελιώδη για τη διάδοση αυτής της λαϊκής κουλτούρας, καθώς μέσω αυτών γίνεται η διαφήμιση στα προϊόντα αυτά. Επιπλέον, είναι υπεύθυνοι για την τυποποίηση του πολιτιστικού επιπέδου μέσω μιας σειράς κανόνων και αξιών που τείνουν να είναι ομόλογες (παρά τον ετερογενή χαρακτήρα των κοινωνικών μαζών).

Παρά το γεγονός ότι η μαζική κουλτούρα - ως αστική έκφραση - τείνει προς την ομολογία των πολιτιστικών μοτίβων, μπορεί επίσης να διαπιστωθεί ότι αυτή η πίεση των μέσων μαζικής ενημέρωσης έρχεται αντιμέτωπη με τον ιστορικό και πολιτιστικό πλούτο των υποεθνικών τάξεων.

Με άλλα λόγια, ακόμη και αν ο καταναλωτής αυτού του πολιτισμού γενικότερα δρα ως παθητική, που λαμβάνει πληροφορίες συνεχώς, χωρίς να αμφισβητούν αυτό, η μαζική κουλτούρα έχει δώσει τη θέση της σε κάποια κατώτερο καλλιτέχνες να εκφράσουν τη διαφωνία τους με ένα παραγωγικό σύστημα στο οποίο ενθαρρύνεται η.

Η μαζική κουλτούρα έχει επίσης θετικές πτυχές. φιλόσοφοι όπως ο Edgar Morin έχουν αναγνωρίσει ότι η μαζική κουλτούρα είναι μέρος της εποχής μας, οπότε δεν είναι πλέον μια υποκουλτούρα, αλλά μια κουλτούρα κατάλληλη, με τις παραμέτρους και τις καλλιτεχνικές της εκδηλώσεις. Ο συγγραφέας το χαρακτήρισε ως "τον πολιτισμό της σύγχρονης εποχής".

Ευρετήριο

• 1 Χαρακτηριστικά
  • 1.1 Κεντρικοποίηση της οικονομικής ισχύος
  • 1.2 Ομοιογένεια των προϊόντων
  • 1.3 Συγχρονισμός μέσω σειριακής παραγωγής
• 2 Παραδείγματα
  • 2.1 Το συλλογικό και πολιτιστικό φανταστικό της Coca-Cola
  • 2.2 Ο κινηματογραφικός κόσμος των υπερήρωων: Marvel και D. C.
• 3 Καλλιτεχνικές εκφράσεις, μέσα ενημέρωσης και μαζική κουλτούρα
  • 3.1 - Καλλιτεχνικές εκφράσεις
  • 3.2 - Το μέσο και η μαζική κουλτούρα
• 4 Αναφορές

Χαρακτηριστικά

Η μαζική κουλτούρα έχει συνήθως δύο σημασίες: σε πρώτη φάση εντοπίζεται η αρνητική συνειδητοποίηση, δεδομένου ότι υποστηρίζεται ότι το γεγονός ότι έχει μεγάλος αριθμός παραληπτών είναι ανάλογος με την έλλειψη ποιότητας. η δεύτερη έννοια είναι κοινωνικής φύσης, αφού προτείνει ένα μοντέλο ζωής, τέχνης και σκέψης.

Σύμφωνα με αυτόν τον ορισμό, η μαζική κουλτούρα είναι μια δημοκρατική κουλτούρα, επειδή είναι προσιτή στις περισσότερες κοινωνίες και παρουσιάζει τα ίδια χαρακτηριστικά για οποιοδήποτε πρόσωπο, ανεξάρτητα από την κοινωνική του τάξη. Επιπλέον, η μαζική κουλτούρα ξεπερνά τους γεωγραφικούς φραγμούς και συνδέει ανθρώπους από όλο τον κόσμο.

Εκτός από τα προηγούμενα, υπάρχει μια σειρά από ειδικά χαρακτηριστικά που σχετίζονται με τη μαζική κουλτούρα. Στη συνέχεια θα περιγράψουμε τα πιο σημαντικά:

Κεντρικοποίηση της οικονομικής ισχύος

Η μαζική κουλτούρα επικεντρώνεται κυρίως στην καπιταλιστική αντίληψη της οικονομίας, καθώς απευθύνεται στον καταναλωτισμό και στην άμεση ικανοποίηση των αναγκών.

Οι ομάδες δυνάμεων που έχουν τη δυνατότητα να προτείνουν τα επιθυμητά στοιχεία για το καταναλωτικό κοινό αυτής της κουλτούρας αντιστοιχούν στην αστική τάξη.

Για το λόγο αυτό, διαπιστώνεται ότι μία από τις αρχές της μαζικής κουλτούρας είναι ότι η οικονομική δύναμη είναι συγκεντρωμένη και ότι είναι μια μικρή ομάδα ανθρώπων που ασκούν τη μεγαλύτερη επιρροή..

Ομοιομορφία των προϊόντων

Τα προϊόντα, τα αγαθά ή τα τεχνουργήματα που παράγονται από αυτήν την καλλιέργεια είναι μοντέλα που παράγονται σε σειρά, πράγμα που σημαίνει ότι όλα είναι παρόμοια.

Ένα παράδειγμα αυτού μπορεί να φανεί στα εμπορικά σήματα αυτοκινήτων, δεδομένου ότι κατασκευάζουν διάφορα μοντέλα αυτοκινήτων που διέπονται από την ίδια μέθοδο και διατηρούν την ίδια προετοιμασία.

Το εμπορικό στοιχείο του "εμπορικού σήματος" είναι θεμελιώδες σε αυτή την κουλτούρα, δεδομένου ότι οι επιχειρήσεις είναι υπεύθυνες για την ανάπτυξη των δικών τους καλλιτεχνικών και οικονομικών προτάσεων, οι οποίες τις διαφοροποιούν από τις υπόλοιπες και τις καθιστούν ελκυστικότερες για τον τύπο συγκεκριμένου καταναλωτή που αναζητούν..

Συγχρονισμός μέσω σειριακής παραγωγής

Η κατασκευή αυτών των στοιχείων ακολουθεί τη γραμμή παραγωγής σε σειρά, πράγμα που σημαίνει ότι παράγονται μεγάλες ποσότητες του ίδιου προϊόντος (αυτό τονίζει και πάλι την ομοιομορφία που υπάρχει στην αισθητική αυτών των προϊόντων). Τα παραπάνω εγγυώνται ότι το κόστος θα είναι χαμηλό για τον καταναλωτή.

Παραδείγματα

Το συλλογικό και πολιτιστικό φανταστικό της Coca-Cola

Μια από τις πιο επιτυχημένες εταιρείες ήταν η Coca-Cola. Από την ίδρυσή της, έχει ανατεθεί στην εταιρεία αυτή να αναπτύξει μια ολόκληρη εικόνα και μια πολιτιστική αισθητική που προωθεί μια σειρά προτύπων και στάσεων προσαρμοσμένων στις ανάγκες του καταναλωτή.

Οι αφίσες και η σχεδίαση αυτής της εταιρείας έχουν δημιουργήσει ένα καλλιτεχνικό φανταστικό που μπορεί να δει σήμερα σε πουκάμισα, αποσκευές και εικαστική τέχνη, μεταξύ άλλων.

Για παράδειγμα, είναι κοινό για έναν πελάτη να έχει ένα μαξιλάρι στο σπίτι του με το λογότυπο αυτής της μάρκας ή μια πλαισιωμένη αφίσα μιας από τις πρώτες διαφημίσεις αυτής της εταιρείας.

Η Coca-Cola, ως εμπορικό σήμα και ως εργοστάσιο, απευθύνεται στη συναισθηματική συμπεριφορά των καταναλωτών. Έχει γίνει μέρος της καθημερινής ζωής κάθε ατόμου, ακόμη και όταν έχει αποφασίσει να μην αγοράσει αυτό το προϊόν, είτε για λόγους υγείας ή γεύσης.

Ο κινηματογραφικός κόσμος των υπερήρωων: Marvel και D. C.

Σήμερα, ένα σαφές παράδειγμα μαζικής κουλτούρας βρίσκεται στην κινηματογραφική εκμετάλλευση που έχει δοθεί στα superhero comics.

Μετά το τελετουργικό της ταινίας Εκδικητές, οι κινηματογραφικές βιομηχανίες είναι υπεύθυνες για τη συνέχιση της παραγωγής επιτυχημένων ταινιών αυτής της γραμμής που προσελκύουν άμεσα τον θεατή.

Το φαινόμενο αυτό υποδεικνύει πώς η μαζική κουλτούρα πωλεί εικόνες και αξίες που είναι εντυπωσιακές και, σε κάποιο βαθμό, ηθικοποίηση για χιλιάδες ανθρώπους.

Οι ιστορίες που παρουσιάζονται σε ταινίες superhero δεν διαφέρουν σημαντικά από τα κλασικά έπη του Ομήρου: Αυτή είναι μια ομάδα εξαιρετικών ανθρώπων που γιορτάζεται τόσο για τη σωματική τους ιδιότητες και την ομορφιά της και διανόηση.

Η διαφορά είναι ότι πρόκειται για μια τέχνη που σχεδιάστηκε για κατανάλωση και για την παραγωγή ξένων χρημάτων.

Καλλιτεχνικές εκφράσεις, μέσα μαζικής ενημέρωσης και μαζική κουλτούρα

-Καλλιτεχνικές εκφράσεις

Η βιομηχανία του κινηματογράφου

Η βιομηχανία ψυχαγωγίας αποτελεί ένα θεμελιώδες στοιχείο για τη διανομή της μαζικής κουλτούρας. μέσω του κινηματογράφου - και άλλων οπτικοακουστικών μέσων - διαδίδονται καλλιτεχνικά και αισθητικά μοντέλα τα οποία στη συνέχεια μπορούν να παραχθούν σε σειρά.

Η τελετή των βραβείων Oscar παρουσιάζει την πιο αισθητική πλευρά των ταινιών του Χόλιγουντ, όπου βραβεύονται ταινίες σε διάφορες κατηγορίες: βραβείο για το καλύτερο σενάριο, βραβείο για τα καλύτερα ειδικά εφέ, μεταξύ άλλων.

Από μόνη της, αυτό το γεγονός αποτελεί μέρος της μαζικής κουλτούρας, καθώς περιλαμβάνει χιλιάδες θεατές σε όλο τον κόσμο.

Γραφιστική: μια διαφήμιση τέχνης

Παρά την υπερπλήρωση της τέχνης και τον άκρως καταναλωτικό χαρακτήρα της, απαιτεί διαφορετικές τεχνικές και μελέτες για τη διεξαγωγή των διαφορετικών σχεδίων που θα χρησιμοποιηθούν για να πείσουν τον καταναλωτή να αποκτήσει ένα προϊόν.

Σε αυτό το σενάριο έρχεται η πειθαρχία της γραφιστικής, η οποία διατηρεί αρκετά καθολική καλλιτεχνική έννοιες (π.χ. αναζήτηση για τη συμμετρία και την ομορφιά), αλλά επικεντρώθηκε παρακαλώντας τον καταναλωτή και να δώσει ένα εντυπωσιακό και εμπορική εικόνα σε μια συγκεκριμένη μάρκα.

Η τέχνη των τηλεοπτικών σειρών

Η άνοδος των τηλεοπτικών σειρών ενισχύθηκε από την άφιξη του Διαδικτύου επειδή, μέσω αυτής της πλατφόρμας, οι θεατές μπορούν να αναζητήσουν τη σειρά που θέλουν ανεξάρτητα από το χρόνο που πήγαν στον αέρα. Για παράδειγμα, υπάρχει η εταιρεία Netflix, η οποία προσφέρει ένα πλήρες φάσμα ταινιών, σειρών και μουσικών για χαμηλό κόστος.

Επιπλέον, η αισθητική της σειράς έχει βελτιωθεί τα τελευταία χρόνια, έτσι και τώρα η μικρή οθόνη μπορεί να ανταγωνιστεί με τη μεγάλη οθόνη: εταιρείες όπως HBO έχουν παραχθεί πολλές σειρές που έχουν ανταμειφθεί με συνέπεια.

Το πιο ακριβές παράδειγμα γίνεται αντιληπτό στη σειρά Παιχνίδι θρόνων, που έχει μια πολύ ιδιαίτερη τέχνη και σχεδίαση που έχει διαπεράσει την πιο άμεση πραγματικότητα των ατόμων: μπορείτε να βρείτε πουκάμισα και μπρελόκ, μεταξύ άλλων αντικειμένων, που αναπαράγουν αυτή την αισθητική και που συλλέγονται σε όλο τον κόσμο.

-Τα μέσα ενημέρωσης και η μαζική κουλτούρα

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι οι πυλώνες που κρατούν τη μαζική κουλτούρα που ισχύει και σε συνεχή κίνηση, και χάρη σε αυτές τις βιομηχανίες ψυχαγωγίας και κατανάλωσης έλεγχο των υδάτων για να καινοτομήσουν στην επόμενη ιδέες και τα προϊόντα σας αποκτώντας όλο και περισσότερη δύναμη στην αγορά.

Επιθετική διαφήμιση μέσω ραδιοφώνου, τηλεόρασης και Internet

Από το 1930 οι μεγάλοι φιλόσοφοι και στοχαστές άρχισαν να εκφράζουν τη διαφωνία τους όσον αφορά τις επιθετικές διαφημίσεις που μπορούν να βρεθούν σε οποιοδήποτε μέσο, ​​όπως το ραδιόφωνο, η τηλεόραση και το Διαδίκτυο.

Η ανησυχία του έγκειται στο γεγονός ότι, στις περισσότερες περιπτώσεις, η διαφήμιση εισβάλλει πλήρως το άτομο, δεδομένου ότι παρουσιάζεται με όλα τα δυνατά μέσα: το πεδίο εφαρμογής είναι ολοκληρωτικό.

Αυτό έχει ως συνέπεια ότι ο ιδιώτης σκέφτεται να καταναλώνει όλο και περισσότερο, απομακρύνοντας από την κριτική και την επιχειρηματολογική ικανότητά του, αφού απορροφά οποιαδήποτε εικόνα ή έννοια που του παρουσιάζεται μέσω τεχνολογικών συσκευών..

Αναφορές

1. Abruzzese, Α. (2004) Μαζική κουλτούρα. Ανακτήθηκε στις 2 Φεβρουαρίου 2019 από UCM Journals: revistas.ucm.es
2. Aziz, Α. (S.f..) Μαζική καλλιέργεια: μέσα και υποκαλλιέργειες. Ανακτήθηκε στις 2 Φεβρουαρίου 2019 από τις σύγχρονες καλλιέργειες: cultureswithtemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Ο μετασχηματισμός της μαζικής κουλτούρας. Αύρα και φαινομένη κοινωνία. Ανακτήθηκε στις 2 Φεβρουαρίου 2019 από την Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, Μ. (1991) Δημοφιλή πολιτιστική-μαζική κουλτούρα. Χώρος για ταυτότητες. Ανακτήθηκε στις 2 Φεβρουαρίου 2019 από: Redayc: redaly.org
5. Rueda, Μ. (S.f.) Τέχνες και μέσα ενημέρωσης, μεταξύ μαζικής κουλτούρας και δικτυακής κουλτούρας: ένα φτιαγμένο από ύφασμα ύφασμα. Ανακτήθηκε στις 2 Φεβρουαρίου 2019 από το UNLP: sedici.unlp.edu.ar