Μερίδιο:
Ιστορικό ιστορικό μάρκετινγκ
Το ιστορικό ιστορικό μάρκετινγκ, η κύρια λειτουργία του οποίου είναι να προωθήσει και να διευκολύνει την ανταλλαγή μεταξύ δύο οντοτήτων, να επιστρέψει στα μηνύματα που βρέθηκαν στις βραχογραφίες στην εποχή των λίθων.
Η εξέλιξη του μάρκετινγκ συνδέεται με την ιδέα του τρόπου με τον οποίο θα παρουσιαστούν τα προϊόντα που θα αγοραστούν από τους καταναλωτές και θα εξελιχθεί ως η πειθαρχία όταν λήξει ο Δεύτερος Παγκόσμιος Πόλεμος.
Η προσπάθεια ανάπτυξης πειστικών επικοινωνιών για την πώληση αγαθών και υπηρεσιών εμφανίστηκε στους αρχαίους πολιτισμούς, όπως στην Κίνα και την Ινδία.
Αν και σε εκείνες τις εποχές δεν ήταν γνωστές ως μάρκετινγκ, ήταν ένα σαφές παράδειγμα των επιχειρήσεων και του μάρκετινγκ.
Εξέλιξη της εμπορίας: από τη Βιομηχανική Επανάσταση μέχρι σήμερα
Ο στόχος της εμπορικής ανταλλαγής, ο κύριος σκοπός του μάρκετινγκ, είναι να γνωρίζει τι πρέπει να παράγει, ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος να προσφερθεί και πώς να φθάσει ο καταναλωτής.
Από αυτό μπορούμε να διακρίνουμε διαφορετικά στάδια στην ιστορία του μάρκετινγκ: την εποχή του απλού εμπορίου, την εποχή της παραγωγής και των πωλήσεων και την εποχή του εμπορικού προσανατολισμού.
Εποχή του απλού εμπορίου
Τα προϊόντα κατασκευάστηκαν με το χέρι και διατέθηκαν σε μικρές ποσότητες. Η κατανομή των εμπορευμάτων ήταν περιορισμένη.
Εποχή παραγωγής και πωλήσεων
Η μαζική παραγωγή δημιούργησε πολλές βιομηχανίες αφιερωμένες στο ίδιο έργο για να καλύψουν τις ανάγκες μιας αναπτυσσόμενης καταναλωτικής αγοράς. Οι υποδομές για τις μεταφορές και τα μέσα ενημέρωσης ενισχύθηκαν.
Δημιούργησε την ανάγκη για τους παραγωγούς να βρουν καλύτερους τρόπους για την ανάπτυξη των προϊόντων που χρειάζονται οι πελάτες και μια πιο περίπλοκη προσέγγιση για την ενημέρωσή τους σχετικά με αυτά τα προϊόντα.
Με το τέλος του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου, ο στόχος του μάρκετινγκ ήταν να πωλήσει, μέσω των επικοινωνιών και της διαφήμισης, τα αντικείμενα που παρήγαγαν οι εταιρείες.
Αυτό είχε ως αποτέλεσμα την αύξηση του ανταγωνισμού μεταξύ εταιρειών και η τιμή έγινε το πραγματικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
Η εποχή του μάρκετινγκ
Το στάδιο προσανατολισμού προς μάρκετινγκ Εκτείνεται από το 1940 έως το 1960 και είναι η στιγμή της μεγάλης αφύπνισης των επιχειρήσεων. Οι καταναλωτές κερδίζουν περισσότερη δύναμη στην αγορά.
Οι εταιρείες διοργάνωσαν τις δραστηριότητες που σχετίζονται με το μάρκετινγκ σε ένα ενιαίο τμήμα, το οποίο ανταποκρίθηκε στις ανάγκες της διαφήμισης, των πωλήσεων, των προαγωγών και των δημοσίων σχέσεων.
Στο μάρκετινγκ που ξεκίνησε τη δεκαετία του 1960, όλες οι προσπάθειες των επαγγελματιών μάρκετινγκ εστιάζονται ειδικά στην ανταπόκριση στις ανάγκες των πελατών..
Ο πελάτης είναι ο βασιλιάς. Οι διαχειριστές μάρκετινγκ αρχίζουν να αναπτύσσουν στρατηγικά σχέδια για την επιβολή των προϊόντων και η δουλειά τους είναι να καθορίζουν το κόστος των προϊόντων τους και το καταλληλότερο μέσο διάδοσης για να ενημερώνουν τους πελάτες.
Σήμερα μπορεί κανείς να μιλήσει για μια εποχή μάρκετινγκ σχεσιακή, στην οποία ο στόχος του μάρκετινγκ είναι να οικοδομηθεί μια μακροπρόθεσμη σχέση με τον πελάτη.
Ο στόχος είναι η πίστη των χρηστών μέσω της κατασκευής της έννοιας της μάρκας, και αυτό είναι δυνατό επειδή τα σήματα δημιουργούν εμπιστοσύνη.
Σε αυτό το νέο στάδιο, τόσο οι εταιρείες όσο και οι χρήστες συνδέονται είκοσι τέσσερις ώρες, κάθε μέρα της εβδομάδας, μέσω του Διαδικτύου και των κινητών συσκευών.
Αναφορές
- Steven White, "Η εξέλιξη του μάρκετινγκ", 2010. Ανακτήθηκε στις 11 Δεκεμβρίου 2017 από dstevenwhite.com
- Η εξέλιξη του μάρκετινγκ: μια σύντομη ιστορία, 2016. Ανακτήθηκε στις 11 Δεκεμβρίου 2017 από agencysparks.com
- Ίδρυμα Degree South West, "Μια σύντομη ιστορία μάρκετινγκ", 2016. Ανακτήθηκε στις 11 Δεκεμβρίου 2017 από media3.bournemouth.ac.uk
- Suzanne Joel, "Η ζωή, το σύμπαν και το μάρκετινγκ", 2017. Ανάκτηση στις 11 Δεκεμβρίου 2017 από το synup.com