10 Χαρακτηριστικά των διαφημιστικών μηνυμάτων

Μερικά από τα χαρακτηριστικά διαφημιστικών μηνυμάτων πιο σημαντικό είναι ότι είναι πειστικές, σύντομες, με μια μεταβλητή και επιρροή μορφή.

Η διαφήμιση είναι μέσο μαζικής επικοινωνίας στο οποίο δημιουργείται μια σχέση μεταξύ της εταιρείας παραγωγής και του καταναλωτή.

Σε αυτή τη σειρά ιδεών, η διαφήμιση είναι ένα εργαλείο μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται για την προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών για να γίνει πιο γνωστός στους καταναλωτές..

Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμιση επιδιώκει να προσελκύσει και να πείσει τους θεατές να αποκτήσουν ένα συγκεκριμένο στοιχείο.

Λόγω της σημασίας της διαφήμισης στη διαδικασία αγοράς και πώλησης, πολλοί έχουν εκφράσει ότι αυτή είναι η ψυχή και ο κινητήρας της οικονομίας. Από αυτή την άποψη, ο Leo Boggart (1990) επισημαίνει ότι η διαφήμιση είναι μια ισχυρή οικονομική δύναμη σε οποιαδήποτε βιομηχανική κοινωνία.

Ομοίως, ο Boggart υποδεικνύει ότι η επιρροή των διαφημιστικών μηνυμάτων εκτείνεται πέρα ​​από τα όρια της οικονομίας, καθώς επηρεάζουν επίσης την κουλτούρα, τις αξίες και την ποιότητα ζωής των ανθρώπων. Από αυτή την άποψη, ο Blaise Cendrars λέει ότι η διαφήμιση είναι μια μορφή σύγχρονης καλλιτεχνικής έκφρασης.

Τα διαφημιστικά μηνύματα μεταδίδονται μέσω διαφόρων μέσων, οπτικών (όπως εφημερίδες, περιοδικά και πινακίδες), ήχου (όπως ραδιόφωνο) και οπτικοακουστικών μέσων (όπως η τηλεόραση).

Κύρια χαρακτηριστικά των διαφημιστικών μέσων

1 - Πειστική

Το κύριο χαρακτηριστικό της διαφήμισης είναι ότι πρέπει να είναι πειστικό. Αυτό είναι προκειμένου να προωθηθεί αποτελεσματικά ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.

Για να είναι πειστική, η διαφήμιση χρησιμοποιεί τη συνειδητική λειτουργία της γλώσσας. Αυτή η λειτουργία της γλώσσας είναι προσανατολισμένη προς τον παραλήπτη και επιδιώκει να προκαλέσει αντίδραση εκ μέρους του.

Σε γενικές γραμμές, τα συνηθισμένα μηνύματα είναι σε μία από τις ακόλουθες τρεις μορφές:

- Επιτακτικές φράσεις: Σκεφτείτε διαφορετικά (σύνθημα της Apple, η αμερικανική πολυεθνική). Πάρτε έξω την τίγρη που είναι μέσα σας (Zucaritas de Kelloggs).

- Προτροπές: Ας πάμε, ας πάμε, ας το κάνουμε.

- Vocativos: Σας ρωτώ, αγαπητοί μου, να αποδεχτείτε αυτό το δώρο.

Στα διαφημιστικά μηνύματα, η πρώτη μορφή, η επιτακτική ανάγκη, χρησιμοποιείται περισσότερο από όλα.

2- Σύντομη

Η διαφήμιση πρέπει να είναι σύντομη, ώστε ο θεατής να μην βαρεθεί. Αυτό το χαρακτηριστικό ισχύει μόνο όταν η διαφήμιση μεταδίδεται μέσω οπτικοακουστικών μέσων.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι περισσότερες διαφημίσεις στην τηλεόραση δεν υπερβαίνουν τα δύο λεπτά.

3- Επανάληψη

Προκειμένου να είναι αποτελεσματική, η διαφήμιση πρέπει να είναι επαναλαμβανόμενη. Η επανάληψη αναγκάζει το μήνυμα να μπει στο μυαλό των καταναλωτών ασυνείδητα.

Επιπλέον, η επανάληψη αυξάνει τις πιθανότητες διαφήμισης που προσελκύει περισσότερους καταναλωτές.

4- Δημιουργικό

Η διαφήμιση χρησιμοποιεί δημιουργικά στοιχεία που προσελκύουν την προσοχή των καταναλωτών, όπως συνθήματα (όπως συνθήματα), οι μεταφορές, οι συγκρίσεις, τραγούδια, κ.λπ..

5 Απρόσωπες

Τα διαφημιστικά μηνύματα συνήθως δεν απευθύνονται σε κάποια συγκεκριμένη ομάδα, αλλά προορίζονται για οποιονδήποτε καταναλωτή.

Αυτός ο απρόσωπος χαρακτήρας σημαίνει ότι ο καθένας μπορεί να ταυτιστεί με το διαφημιζόμενο προϊόν, αυξάνοντας έτσι το εύρος του μηνύματος.

6- Επιπτώσεις

Προστέθηκε στον δημιουργικό χαρακτήρα, η διαφήμιση θα πρέπει να δημιουργήσει αντίκτυπο στον θεατή.

7- Μεταβλητή μορφή

Τα διαφημιστικά μηνύματα μπορούν να παρουσιάζονται σε διαφορετικές μορφές, το πιο συνηθισμένο είναι το οπτικοακουστικό, που μεταδίδεται μέσω τηλεόρασης και ραδιοφώνου.

Ωστόσο, υπάρχουν εκατοντάδες τρόποι να διαφημιστείτε. Τα περιοδικά και οι εφημερίδες έχουν τμήματα αφιερωμένα στη διαφήμιση.

Επί του παρόντος, άλλες μορφές έχουν γίνει δημοφιλείς, όπως διαφημίσεις στα λεωφορεία, στα πάρκα ή πλατείες τράπεζες μπαλόνια στο πάτωμα του στους δρόμους, στο σώμα (body-art), μεταξύ άλλων,.

8- Μέσα επικοινωνίας

Η διαφήμιση είναι μέσο επικοινωνίας που λειτουργεί ως εξής:

- Η εταιρεία παραγωγής είναι ο εκδότης.

- Το προϊόν είναι το μήνυμα (διαφημιστικό μήνυμα, σε αυτή την περίπτωση).

- Ο καταναλωτής είναι ο παραλήπτης.

- Το μέσο είναι οπτικοακουστικού (για την τηλεόραση), οπτικά (στην περίπτωση των περιοδικών, διαφημιστικές πινακίδες, μπαλόνια) και ακουστικές (για ραδιόφωνο).

- Η γλώσσα είναι conative.

Είναι ένας τρόπος μονοκατευθυντικής επικοινωνίας, επειδή ο δέκτης δεν μπορεί να έρθει σε επαφή με την παραγωγική εταιρεία κατά την προβολή της διαφήμισης.

9- Άρθ

Σύμφωνα με τον Μπλεζ Σαντράρ, διαφημιστικών μηνυμάτων είναι ένα από τα νεότερα όλων των σύγχρονων μορφών καλλιτεχνικής έκφρασης, επειδή η ίδια επανεφευρίσκει καθημερινά και προσαρμόζεται σε κάθε προϊόν.

«Έχετε σκεφτεί ποτέ πόσο λυπηρό το γεγονός ότι οι δρόμοι θα είναι, πλατείες, σταθμοί, μετρό, αίθουσες χορού, κινηματογραφικές αίθουσες (...) χωρίς τις μυριάδες εκδηλώσεις, χωρίς παράθυρα, χωρίς τις πινακίδες νέον (...). Ναι, η διαφήμιση είναι στην πραγματικότητα η πιο όμορφη έκφραση της εποχής μας ".

10 Τρόπος δράσης στον καταναλωτή, που λαμβάνονται από το «Επιτυχημένη διαφήμιση» (επιτυχημένη διαφήμιση) Thomas Smith (1885), Βρετανός έμπορος

Την πρώτη φορά που κάποιος βλέπει μια διαφήμιση, δεν το βλέπει.

Δεύτερη φορά, όχι η σημείωση.

Την τρίτη φορά, γνωρίζει την ύπαρξη διαφήμισης.

Την τέταρτη φορά, θυμηθείτε ότι το έχετε ήδη δει.

Την πέμπτη φορά, το διαβάζει.

Την έκτη φορά, το κοιτάζει πάνω και κάτω.

Για έβδομη φορά, το διαβάζει εντελώς και λέει στον εαυτό του "τι με νοιάζει;".

Την όγδοη φορά, λέει "και εδώ είναι και πάλι αυτό το αφόρητο πράγμα".

Την ένατη φορά, αναρωτιέται τι σημαίνει.

Τη δέκατη φορά, ρωτάει τον γείτονα αν έχει δοκιμάσει το προϊόν.

Την ενδέκατη φορά, αναρωτιέστε πώς ο χορηγός κάνει το προϊόν κερδοφόρο.

Τη δωδέκατη φορά, νομίζει ότι το προϊόν θα μπορούσε να χρησιμεύσει ως κάτι.

Για δέκατη τρίτη φορά, πιστεύετε ότι το προϊόν πρέπει να είναι καλό.

Δεκατη τέταρτη φορά, λέγεται ότι για πολύ καιρό ήθελε να αγοράσει κάτι παρόμοιο.

Δεκαπέντε φορές, μπαίνει στον πειρασμό να το αγοράσει, αλλά δεν έχει χρήματα για να το κάνει.

Για δέκατη έκτη φορά, λέει ότι μια μέρα θα το αγοράσει.

Τη δέκατη έβδομη φορά, σημειώνει ότι τελικά θα αγοράσει το προϊόν.

Η δέκατη όγδοη φορά, λέει "πόσο κακό δεν έχω χρήματα".

Την δέκατη όγδοη φορά, μετρήστε προσεκτικά τα χρήματα.

Την εικοστή φορά, αγοράστε το προϊόν ή ενημερώστε τον συνεργάτη σας για να το αγοράσετε.

Αναφορές

1. Διαφήμιση: οι ορισμοί, τα χαρακτηριστικά και οι στόχοι του. Ανακτήθηκε στις 23 Ιουλίου 2017, από το yourarticlelibrary.com
2. Χαρακτηριστικά της αποτελεσματικής διαφήμισης. Ανακτήθηκε στις 23 Ιουλίου 2017, από το pradipgharpure.wordpress.com
3. 12 Χαρακτηριστικά μιας αποτελεσματικής ή πειστικής διαφήμισης. Ανακτήθηκε στις 23 Ιουλίου 2017, από το insightmrktg.com
4. Χαρακτηριστικά μιας αποτελεσματικής ή πειστικής διαφήμισης. Ανακτήθηκε στις 23 Ιουλίου 2017, από smallbusiness.chron.com
5. Χαρακτηριστικά ενός διαφημιστικού επαγγελματία. Ανακτήθηκε στις 23 Ιουλίου 2017, από τη διεύθυνση advertisingcrossing.com
6. Farrall (2001). Μια συγκριτική ανάλυση των διαφημιστικών χαρακτηριστικών. Ανακτήθηκε στις 23 Ιουλίου 2017 από το tandfonline.com
7. Egan (2007). Μάρκετινγκ επικοινωνίας. Ανακτήθηκε στις 23 Ιουλίου 2017 από το books.google.com.