Ιστορικό διαφήμισης πορτραίτου, χαρακτηριστικά, παραδείγματα

Το διαφημιστικό πορτρέτο είναι ένας κλάδος της διαφήμισης που βασίζεται στη φωτογραφία για να εκπροσωπεί ένα άτομο που έχει ένα συγκεκριμένο τρόπο ζωής, προκειμένου να πουλήσει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.

Μπορούμε να πούμε ότι ο κύριος στόχος του διαφημιστικού πορτραίτου είναι, επιπλέον, η αναδημιουργία μιας πιθανής πραγματικότητας για τον τελικό καταναλωτή. Αυτό δίνεται χάρη στην αναγνώριση που το άτομο αισθάνεται σε σχέση με το πρόσωπο που απεικονίζεται.

Πρέπει να σημειωθεί ότι, για να επιτευχθεί αυτό, είναι απαραίτητο να συμπεριληφθεί μια σειρά από σημειωτικά, ψυχολογικά και εμπορικά στοιχεία, ώστε να εκπληρωθεί η πρόθεση του μηνύματος που πρέπει να διαβιβαστεί..

Από τον φωτισμό, τη χρήση χρωμάτων, τυπογραφίας και διακόσμησης, κάθε στοιχείο εκπληρώνει συγκεκριμένες λειτουργίες. Τίποτα δεν αφήνεται στην τύχη.

Ευρετήριο

• 1 Ιστορία
  • 1.1 Μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο
• 2 Είδη διαφημιστικών πορτραίτων
  • 2.1 Το περίφημο πορτρέτο
  • 2.2 Το ανώνυμο πορτρέτο
• 3 Κώδικες σύνθεσης στο διαφημιστικό πορτρέτο
  • 3.1 Η εμφάνιση
  • 3.2 Το σώμα
  • 3.3 Το χαμόγελο
• 4 Χαρακτηριστικά
• 5 Παραδείγματα διάσημου πορτρέτου διαφήμισης
• 6 Αναφορές

Ιστορία

Το διαφημιστικό πορτρέτο έγινε δημοφιλές λίγο μετά την εμφάνιση της φωτογραφίας τον 19ο αιώνα. Αυτό οφειλόταν, σε μεγάλο βαθμό, στους πωλητές και στους φωτογράφους που προσέφεραν τις υπηρεσίες τους ως πορτραίτοι. Λίγο-λίγο, η ζωγραφική βρισκόταν στο παρασκήνιο για να κάνει το δρόμο για αυτή την πρακτική.

Η εμφάνιση αυτού του φαινομένου είχε δύο συνέπειες:

Δείγμα ροής των ποιοτήτων

Άρχισαν να δημιουργούν μια σειρά καλλιτεχνικών πρωτοβουλιών για να παρουσιάσουν φυσικές, ψυχολογικές ή συναισθηματικές ιδιότητες των απεικονισμένων. Αυτό ενισχύθηκε περαιτέρω με τη χρήση σταδίων, κοστουμιών, φώτων και αντικειμένων που τοποθετήθηκαν για να ενισχύσουν την εικόνα που θέλατε να επιτύχετε.

Αυτό βοήθησε επίσης στην κατανόηση της σημασίας των θέσεων, της τοποθέτησης του σώματος και του φωτισμού, που έδωσαν μια σειρά από νέες έννοιες στην εικόνα που είναι ακόμα τρέχουσες.

Δημοτικότητα

Τα πορτραίτα έγιναν όλο και πιο δημοφιλή, έτσι έγινε μια από τις πιο προσοδοφόρες περιοχές της βιομηχανίας.

Ωστόσο, η συνάντηση της φωτογραφίας και της διαφήμισης άρχισε τη δεκαετία του 1990 στον 20ό αιώνα, κυρίως λόγω της αποκάλυψης των διαφημιστικών αρχών χάρη στη γερμανική σχολή του Bauhaus..

Μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο

Μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο, υπήρξε μια σημαντική άνθηση της παγκόσμιας οικονομίας. Θα δημιουργηθούν τα θεμέλια για τον καταναλωτικό καπιταλισμό.

Οι εικόνες θα είναι η κύρια γλώσσα για μια νέα γενιά καταναλωτών. Χάρη στην ταχεία εξέλιξη, την παραγωγή και τον οπτικό αντίκτυπο που παράγεται από τη φωτογραφία, θα είναι το ιδανικό μέσο για διαφήμιση σε έντυπα και εξωτερικά μέσα ενημέρωσης.

 Η φωτογραφία και η εφαρμογή της στη διαφήμιση, κατέδειξαν μερικά σημαντικά γεγονότα:

• Η δυνατότητα απεικόνισης των σεναρίων και των ανθρώπων πιστά, τα οποία θα χρησιμεύσουν στην οικοδόμηση της πειστικής βάσης του μηνύματος.
• Αυτή η εικόνα που είναι ικανή να περάσει από το πραγματικό, δημιουργεί επίσης την ανάγκη για αυτή την πιθανότητα που παρατηρείται, γίνεται ένα όνειρο, μια φιλοδοξία.

Τύποι διαφημιστικών πορτραίτων

Το διαφημιστικό πορτρέτο αξίζει δύο τύπους αντιπροσώπευσης:

Το διάσημο πορτρέτο

Η χρήση ενός κοινωνικά αναγνωρισμένου χαρακτήρα, χρονολογείται από την προέλευση της διαφήμισης και φαίνεται να παραμένει σε ισχύ, παρά το γεγονός ότι είναι ένας ήδη δημοφιλής πόρος.

Είναι μια τακτική πειστικότητας που υπονοεί ένα υποσυνείδητο μήνυμα επιτυχίας, καθιστώντας το εξαιρετικά αποτελεσματικό.

Το ανώνυμο πορτρέτο

Προσφέρει μια ελαφρώς πιο γήινη προοπτική από την προηγούμενη, αλλά με τον ίδιο στόχο: ότι το άτομο αισθάνεται ταυτισμένο με αυτό που παρατηρεί.

Κωδικοί σύνθεσης στο διαφημιστικό πορτρέτο

Υπάρχουν τρία ισχυρά στοιχεία που θα βοηθήσουν στη δημιουργία μιας ελκυστικής και πειστικής εικόνας:

Το βλέμμα

Μπορεί να είναι προς την κάμερα, ανοιχτό ή με όνειρο. Με αυτό επιτυγχάνεται μια άμεση σύνδεση με τον θεατή, δημιουργώντας, με τη σειρά του, ένα είδος συνενοχής με αυτό.

Το σώμα

Τα στάδια και οι θέσεις του σώματος έχουν ένα ισχυρό βάρος στην εικόνα. Αυτά μπορεί να υποδηλώνουν την εξιδανίκευση, την ικανοποίηση και το επίτευγμα.

Ένα παράδειγμα αυτού είναι οι φωτογραφίες της μόδας όπου ο κύριος χαρακτήρας χρησιμοποιεί το προϊόν σχεδόν σε μια ιδιοτροπία.

Το χαμόγελο

Σε αυτή την περίπτωση, πρέπει να σημειωθεί ότι αυτή η χειρονομία έχει επίσης ισχυρό αποτέλεσμα. Είναι χαρακτηριστικό της σύγχρονης διαφήμισης, μολονότι εφαρμόζεται μόνο υπό ορισμένες συνθήκες.

Μέσω της χρήσης αυτών των πόρων που επηρεάζουν και τη συμπεριφορά και τη στάση, το διαφημιστικό πορτρέτο επιδιώκει να δημιουργήσει έλξη και μαγνητισμό μέσω της εικόνας, καθώς και να υποκινήσει την επιθυμία, χωρίς να ληφθούν υπόψη οι διαφορές ως προς την κοινωνική τάξη, την εκπαίδευση , τη φυλή ή το φύλο.

Εν ολίγοις, έχει μόνο σχέση με την παρουσίαση ενός προϊόντος και ενθαρρύνει την αγορά του προϊόντος.

Χαρακτηριστικά

Τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά του διαφημιστικού πορτραίτου, μπορούμε να επισημάνουμε τα εξής:

-Ο κύριος σκοπός είναι η πώληση ενός προϊόντος.

-Χρησιμοποιεί τη χρήση ενός διάσημου ή ανώνυμου χαρακτήρα για να προσελκύσει τον καταναλωτή και να ξυπνήσει την ανάγκη κατανάλωσης του προϊόντος ή της υπηρεσίας που παρουσιάζεται.

-Η εφαρμογή διαφημιστικού πορτραίτου εκτείνεται επίσης στην προώθηση εμπορικών και προσωπικών εμπορικών σημάτων.

-Ο φωτισμός, η ντουλάπα, το χτένισμα, η σκηνή, τα στάδια και τα βλέμματα είναι τα κύρια στοιχεία που τροφοδοτούν την τελική εικόνα και τη δύναμη του μηνύματος.

-Οι κύριοι κωδικοί για το διαφημιστικό πορτρέτο είναι: το βλέμμα, το σώμα και το χαμόγελο.

-Παρόλο που έχει μια ονειρική αύρα, επιδιώκει να κάνει τον θεατή να καταλάβει τι απεικονίζεται στην εικόνα.

Παραδείγματα διάσημου πορτρέτου διαφήμισης

Νικολάου Κέιτζ:

Αναφορές

1. Τι είναι ένα πορτρέτο ντοκιμαντέρ και ένα διαφημιστικό πορτρέτο; (s.f) Στο Brainly. Ανακτήθηκε: 16 Φεβρουαρίου, 2018. Σε εγκέφαλο από brainly.lat.
2. Coronado και Hijón, Ντιέγκο. (2000). Τέχνη, φωτογραφία και διαφήμιση. Στο θεσμικό. Ανακτήθηκε: 16 Φεβρουαρίου 2018. Στο Institucional de institucional.us.es.
3. Φωτογραφία πορτρέτου. (s.f) Στη Βικιπαίδεια. Ανακτήθηκε: 16 Φεβρουαρίου 2018. Στη Wikipedia από en.wikipedia.org.
4. Φωτογραφικό πορτρέτο (s.f) Στη Βικιπαίδεια. Ανακτήθηκε: 16 Φεβρουαρίου 2018. Στη Wikipedia, στη διεύθυνση es.wikipedia.org.
5. Τι είναι η εμπορική φωτογραφία; (s.f) Στο Λονδίνο φωτογράφοι. Ανακτήθηκε: 16 Φεβρουαρίου 2018. Στο Λονδίνο φωτογράφοι από το London-photographers.org.
6. Τι είναι η εμπορική φωτογραφία; (s.f) Στους Digicams του Steve. Ανακτήθηκε: 16 Φεβρουαρίου 2018. Στο Steve's Digicam από steves-digicams.com.