Ποια είναι η ανάλυση PESTEL;



Το Ανάλυση PESTEL είναι ένα εργαλείο για την ανάλυση του μακροοικονομικού περιβάλλοντος. Χρησιμεύει στη μελέτη των οικονομικών συστημάτων μιας περιοχής ως σύνολο.

Για την ίδρυση μιας επιχείρησης, είναι απαραίτητη η ανάλυση των πόρων και της αγοράς στην οποία θέλουμε να έχουμε πρόσβαση. Πρέπει να υπολογίσετε τους κινδύνους και τα οφέλη ή τουλάχιστον να έχετε πραγματοποιήσει μια μελέτη αγοράς. Μέσω της ανάλυσης PESTEL, μια επιχείρηση μπορεί να μελετήσει το περιβάλλον της για να δει τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες της.

Το PESTEL προέρχεται από το ακρωνύμιο Πολιτικές, Οικονομικές, Κοινωνικές και Τεχνολογικές. Πρόκειται για μελέτη που συνίσταται στην ανάλυση αυτών των παραγόντων.

Η δυνατότητα εφαρμογής των παραγόντων μπορεί να ποικίλει ανάλογα με τον κλάδο ή την αγορά που αναλύεται. Οι καταναλωτικές εταιρείες δίνουν μεγαλύτερη έμφαση στους κοινωνικούς παράγοντες, ωστόσο οι βιομηχανίες πρώτων υλών θα προβούν σε μεγαλύτερη ανάλυση περιβαλλοντικών και πολιτικών παραγόντων.

Σύνθεση της ανάλυσης PESTEL

Όχι μόνο οι εταιρείες που θέλουν να ξεκινήσουν την ένταξή τους στην αγορά εκτελούν την ανάλυση PESTEL, αλλά και σε εταιρείες που ήδη λειτουργούν για να ανακαλύψουν τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες τους σε συνδυασμό με άλλες μεθόδους ανάλυσης.

Για να είναι μια επιχείρηση επιτυχής στο οικονομικό της ταξίδι, πρέπει να κάνει μια συνεχή ανάλυση του περιβάλλοντος της. Το περιβάλλον είναι ένα μεταβαλλόμενο περιβάλλον διαβίωσης και ότι η εταιρεία πρέπει να εκτιμά συνεχώς, όχι μόνο στην αρχή της οικονομικής της δραστηριότητας.

Αρχικά, η μελέτη αυτή ξεκίνησε ως ανάλυση Pest, η οποία επικεντρώθηκε στην ανάλυση πολιτικών, οικονομικών, κοινωνικών και τεχνολογικών παραγόντων. Ωστόσο, η πρόοδος στην έρευνα και την τεχνολογία προσέθεσε νέους παράγοντες στην ανάλυση των αγορών. Η κοινωνία είναι μια μεταβαλλόμενη οντότητα και πρέπει να την προσθέσουμε στις αναλύσεις.

Για την ανάλυση PESTEL, προσθέτουμε τους περιβαλλοντικούς παράγοντες (περιβάλλον στα αγγλικά) και νομικούς παράγοντες. Τα τελευταία χρόνια παρατηρείται αύξηση της περιβαλλοντικής συνειδητοποίησης στην κοινωνία, έχουν ληφθεί νομικά μέτρα και έχει αλλάξει η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών.

Ταυτόχρονα, έχουν δημιουργηθεί ομάδες για τη διατήρηση της οικονομίας, όπως η Ευρωπαϊκή Ένωση, η οποία εφαρμόζει νόμους σε ευρωπαϊκό επίπεδο, οι οποίοι πρέπει να λαμβάνονται υπόψη στην ανάλυση των αγορών. Υπάρχουν άλλες παραλλαγές αυτής της ανάλυσης που περιλαμβάνουν δημογραφικούς ή ρυθμιστικούς παράγοντες.

Παράγοντες που πρέπει να μελετηθούν στην ανάλυση PESTEL

Για να αναπτύξουμε μια ανάλυση PESTEL, πρέπει να μελετήσουμε τους ακόλουθους παράγοντες:

Πολιτικοί

Οι πολιτικοί παράγοντες στην ανάλυση PESTEL επικεντρώνονται στην κρατική παρέμβαση στην οικονομία. Μεταξύ των πολιτικών παραγόντων, πρέπει να αναλύσουμε τους φόρους, τους εργατικούς νόμους, τους περιβαλλοντικούς νόμους, τα τιμολόγια και την πολιτική σταθερότητα.

Στις χώρες του πρώτου κόσμου, οι πολιτικοί παράγοντες είναι συνήθως σταθεροί. Αλλά εάν μια εταιρεία αναλύει την είσοδό της σε μια αγορά χωρών τρίτου κόσμου, θα πρέπει να λάβει υπόψη την πολιτική σταθερότητα της χώρας αυτής πριν ξεκινήσει τις δραστηριότητές της..

Στην ανάλυση αυτών των παραγόντων πρέπει επίσης να ληφθεί υπόψη εάν η κυβέρνηση παρέχει μέρος των υπηρεσιών στην αγορά στην οποία επιθυμεί να εισέλθει ή εάν η νομοθεσία της μπορεί να επηρεάσει άμεσα την εταιρεία. Οι κυβερνητικές αποφάσεις που έχουν το μεγαλύτερο αντίκτυπο είναι εκείνες που βασίζονται στην υγεία, την εκπαίδευση και την υποδομή μιας χώρας.

Η αλλαγή της κυβέρνησης βραχυπρόθεσμα είναι επίσης ένας παράγοντας που πρέπει να ληφθεί υπόψη, αναλύοντας τις δημογραφικές έρευνες των διαφόρων πιθανών μελλοντικών κυβερνήσεων, καθώς και τα εκλογικά τους προγράμματα..

Οικονομικό

Στο πλαίσιο των οικονομικών παραγόντων για την ανάλυση του επιχειρηματικού περιβάλλοντος, μπορούμε να δημιουργήσουμε ένα μικρό τμήμα, μεταξύ μόνιμων οικονομικών παραγόντων, προσωρινών εθνικών και διεθνών προσωρινών.

Στους μόνιμους οικονομικούς παράγοντες μπορούμε να συμπεριλάβουμε το επίπεδο οικονομικής ανάπτυξης της περιοχής, το ρυθμό αύξησης του πληθυσμού, τα επίπεδα των μισθών και τη διαθεσιμότητα πρώτων υλών. Αυτοί οι παράγοντες είναι συνήθως σταθεροί με την πάροδο του χρόνου και οι τροποποιήσεις τους είναι ελάχιστες με την πάροδο του χρόνου.

Στο πλαίσιο των προσωρινών παραγόντων σε εθνικό επίπεδο, είναι απαραίτητο να επικεντρωθούμε στην κατάσταση του ισοζυγίου πληρωμών και των επιτοκίων που υπάρχουν στην αγορά. Με λίγα λόγια, τα στοιχεία της κατάστασης μιας χώρας σε σχέση με την οικονομική δραστηριότητα του ίδιου.

Στο πλαίσιο των προσωρινών παραγόντων σε διεθνές επίπεδο, είναι απαραίτητο να ληφθεί υπόψη ο ανταγωνισμός μεταξύ εταιρειών άλλων περιοχών και το επίπεδο προστατευτισμού των αγορών.

Η παγκόσμια οικονομική κατάσταση είναι επίσης ένας παράγοντας που πρέπει να ληφθεί υπόψη, δεδομένου ότι η πιθανότητα στενών πολέμων ή πιθανών κρίσεων μπορεί να επηρεάσει την οικονομία μιας άλλης χώρας εάν είναι αλληλένδετα έθνη.

Κοινωνικά

Είναι σημαντικό να ληφθούν υπόψη οι ανάγκες των πελατών των εταιρειών. τα γούστα σας, τις προτιμήσεις, τις αξίες και τις πεποιθήσεις σας. Πρέπει να αξιολογήσουμε εάν οι πελάτες που στοχεύουμε ζουν σε μια μεγάλη πόλη ή ακόμα ζουν σε αγροτικές περιοχές, καθώς αυτό τροποποιεί τις καταναλωτικές τους συνήθειες.

Οι επιχειρήσεις επιτύχουν επειδή επιδιώκουν να παρέχουν υπηρεσίες στους πελάτες τους, αν οι προτιμήσεις των πελατών ποικίλλουν, είναι σημαντικό η εταιρεία να τροποποιήσει το πρότυπο της σύμφωνα με τις αλλαγές και να προσαρμοστεί στις αλλαγές που συμβαίνουν στην κοινωνία.

Μεταξύ των παραγόντων που μπορούν να τονιστούν στην ανάλυση των κοινωνικών παραγόντων πρέπει να συμπεριληφθεί η μετανάστευση του πληθυσμού, το επίπεδο εκπαίδευσης, το ποσοστό γεννήσεων και οι νέες μορφές οικογενειακής δομής

Σε μια εποχή της παγκοσμιοποίησης, πρέπει να λάβουμε υπόψη την επικοινωνία που διατίθεται στους καταναλωτές. Η παρούσα ανακοίνωση παρέχει στους καταναλωτές πληροφορίες σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες από άλλες χώρες, οι οποίες θα ανταγωνίζονται άμεσα με την εθνική αγορά.

Τεχνολογικά

Οι ανάγκες των πελατών τροποποιούνται με την εμφάνιση νέων προϊόντων στην αγορά. Σε κάθε είδος επιχείρησης, η τεχνολογία είναι το κλειδί για την επιτυχία της. Στις εταιρείες με κύριες τεχνολογικές δραστηριότητες, οι εξελίξεις και οι εξελίξεις στον τομέα της τεχνολογίας καθορίζουν εάν η εν λόγω αγορά έχει εμπόδια στην είσοδο.

Ανάλογα με τον τύπο της εταιρείας ή της βιομηχανίας στην οποία αναπτύσσεται η οικονομική δραστηριότητα, η τεχνολογική πρόοδος μπορεί να επηρεάσει σε μεγαλύτερο ή μικρότερο βαθμό. Για παράδειγμα, οι εταιρείες που ασχολούνται με την τεχνολογία αντιμετωπίζουν τις τεχνολογικές εξελίξεις πιο συχνά από τις εταιρείες κλωστοϋφαντουργίας..

Οι τεχνολογικές καινοτομίες δεν ισχύουν μόνο για το εξειδικευμένο προϊόν της εταιρείας, αλλά ισχύουν και για την ανάπτυξη των δραστηριοτήτων τους.

Πρέπει να σημειωθεί ότι όχι μόνο η τεχνολογική εξέλιξη του ανταγωνισμού είναι σημαντική, αλλά και ότι μια εταιρεία που δεν επενδύει στην Ε & Α θα έχει λιγότερες δυνατότητες να πετύχει στην αγορά, σε σύγκριση με μια άλλη, αν το κάνει.

Στο πλαίσιο των τεχνολογικών παραγόντων, πρέπει να λάβουμε υπόψη τα κίνητρα για την τεχνολογία που προσφέρει η κυβέρνηση, ο αυτοματισμός, ο ρυθμός των τεχνολογικών αλλαγών και οι δραστηριότητες Ε & Α.

Περιβάλλον

Μεταξύ των περιβαλλοντικών παραγόντων που επηρεάζουν την ανάπτυξη της οικονομικής δραστηριότητας μιας εταιρείας, βρίσκουμε τις οικολογικές και περιβαλλοντικές πτυχές.

Ορισμένοι τομείς της οικονομίας εξαρτώνται άμεσα από την περιβαλλοντική κατάσταση της περιοχής. Τομείς όπως ο τουρισμός ή ακόμη και οι ασφαλιστικές εταιρείες εξαρτώνται άμεσα από την κατάσταση του περιβάλλοντος που τις περιβάλλει.

Επί του παρόντος, οι ανησυχίες σχετικά με την αλλαγή του κλίματος έχουν αυξηθεί. Αυτό επηρεάζει όχι μόνο τις πολιτικές που μπορούν να υιοθετήσουν ορισμένες κυβερνητικές υπηρεσίες αλλά και οι πελάτες εκτιμούν εάν οι επιχειρήσεις παράγουν την οικονομική τους δραστηριότητα μέσω πρακτικών που δεν είναι επιβλαβείς για το περιβάλλον.

Αυτό όχι μόνο έχει επιβλαβές αντίκτυπο στην είσοδο των εταιρειών στην αγορά, αλλά προσφέρει επίσης νέες δυνατότητες αγοράς για νέα προϊόντα, με απόλυτα οικολογική προέλευση.

Νομικά

Στο πλαίσιο της ανάλυσης PESTEL, γίνεται διάκριση μεταξύ πολιτικών και νομικών παραγόντων. Οι πολιτικοί επικεντρώνονται περισσότερο στο σύστημα διακυβέρνησης της περιοχής. Στο πλαίσιο της νομικής ανάλυσης, θα εκτιμηθούν οι νόμοι που ενδέχεται να επηρεάσουν την ανάπτυξη της οικονομικής δραστηριότητας.

Σε αυτό το πλαίσιο νομικής ανάλυσης, θα εκτιμηθούν οι νόμοι που υπάρχουν για παράδειγμα για εμπόδια στην είσοδο στην αγορά, όπως οι νόμοι περί αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας. Νόμοι που επηρεάζουν όχι μόνο την οικονομική δραστηριότητα της εταιρείας, αλλά και την οργάνωσή της, όπως οι νόμοι κατά των διακρίσεων.

Αυτοί οι παράγοντες αναλύουν τον τρόπο λειτουργίας μιας εταιρείας και τη ζήτηση για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της.

Προστιθέμενοι παράγοντες

Διάφοροι παράγοντες προστίθενται στην ανάλυση PESTEL για ανάλυση καθώς διερευνώνται οι νέες τάσεις της αγοράς. Μεταξύ αυτών, μπορούν να συμπεριληφθούν οι σημαντικότεροι δημογραφικοί ή ρυθμιστικοί παράγοντες. Παρομοίως, μπορεί να περιλαμβάνονται και άλλοι εθνοτικοί, εκπαιδευτικοί, θρησκευτικοί παράγοντες ...

Δημογραφικά στοιχεία

Αυτοί οι παράγοντες αναλύουν τις αλλαγές στον πληθυσμό, με βάση το φύλο, την ηλικία, την εθνικότητα, την κατάσταση απασχόλησης, τις θρησκευτικές πεποιθήσεις ...

Είναι σημαντικό να αναλύσουμε προσεκτικά την αγορά την οποία μια εταιρεία θέλει να έχει πρόσβαση για να καθορίσει τη βιωσιμότητα του προϊόντος της και πώς να προσεγγίσει τον καταναλωτή μέσω του μάρκετινγκ.

Κανονιστική

Αυτοί οι παράγοντες θα μπορούσαν να συμπεριληφθούν στα πολιτικά και νομικά. Δίνουν μεγαλύτερη έμφαση σε πράγματα όπως οι κοινοβουλευτικές πράξεις, τα καταστατικά της τοπικής αυτοδιοίκησης και οι μηχανισμοί εποπτείας τους.

Αναφορές

  1. Guo Chao (Alex) Peng (2007) Χρήση της ανάλυσης PEST ως εργαλείου για την τελειοποίηση και εστίαση των πλαισίων για την έρευνα των πληροφοριακών συστημάτων. 6ο Ευρωπαϊκό Συνέδριο Μεθοδολογίας Έρευνας για τις Επιχειρήσεις και τις Μελέτες Διοίκησης, Λισαβόνα. Ανακτήθηκε από papers.ssrn.com.
  2. Νικολάου Κουμπαρούλης, Δημήτριος (2013) Ανάλυση PEST: Η περίπτωση ηλεκτρονικού καταστήματος. Διεθνές περιοδικό της οικονομίας, της διαχείρισης και των κοινωνικών επιστημών. Ανακτήθηκε από το citeseerx.ist.psu.edu.
  3. Graham Curtis, David Cobham, Επιχειρησιακά Πληροφοριακά Συστήματα: Ανάλυση, Σχεδιασμός και Πρακτική. 6th Ανακτήθηκε από το books.google.es.
  4. Gimbert, Xavier. (2010) Σκεφτείτε στρατηγικά: μοντέλα, έννοιες και προβληματισμοί. Βαρκελώνη Ανακτήθηκε από το books.google.es.
  5. Gimbert, Xavier. (2003) Η στρατηγική εστίαση της εταιρείας: βασικές αρχές και συστήματα. Ντεστού. Ανακτήθηκε από το books.google.es.
  6. De Jaime Eslava, Jose (2000) Λογιστική και χρηματοδότηση μη χρηματοοικονομικών. Εγχειρίδια INFI.
  7. Από τον Jaime Eslava, Jose (2009) Τα κλειδιά για τη νέα λογιστική για τις ΜΜΕ. Editorial ESIC.