Τι είναι η Έρευνα; 5 Συχνές χρήσεις

Το δημοσκόπηση είναι μια τεχνική συλλογής δεδομένων που χρησιμοποιείται για τη συλλογή όλων των ειδών πληροφοριών σχετικά με μια συγκεκριμένη ομάδα ατόμων.

Κανονικά οι έρευνες αποτελούνται από σειρά κλειστών ερωτήσεων. Αυτό καθιστά μια γρήγορη και οικονομική τεχνική, ιδιαίτερα χρήσιμη όταν απαιτείται να αποκτήσετε ακριβή δεδομένα για πολλούς ανθρώπους.

Οι έρευνες μπορούν να ρωτήσουν για αντικειμενικά ζητήματα όπως το εισόδημα μιας επιχείρησης ή υποκειμενικές ως πολιτικές απόψεις.

Αυτό το καθιστά μια εξαιρετικά ευέλικτη τεχνική που εφαρμόζεται σε μια μεγάλη ποικιλία πεδίων.

Χάρη σε αυτό χρησιμοποιείται σε διάφορους κλάδους και για διαφορετικούς σκοπούς. Εφαρμόζεται στην έρευνα για τις κοινωνικές επιστήμες, τις μελέτες μάρκετινγκ, τις δημοσκοπήσεις και την κοινή γνώμη, καθώς και για θέματα επιχειρήσεων και κυβερνήσεων, μεταξύ άλλων..

Ποιες είναι οι έρευνες;?

Έρευνες της κοινής γνώμης

Συστηματικές έρευνες της κοινής γνώμης διεξάγονται από ιδιωτικές επιχειρήσεις δημοσκοπήσεων για τη μέτρηση των τάσεων σε συγκεκριμένα θέματα.

Ενδιαφέρονται για πολιτικά ζητήματα όπως η πρόθεση να ψηφίσουν για εκλογές ή για γνωμάτευση σε θέματα δημόσιου ενδιαφέροντος, όπως οι ταυρομαχίες, ο πειραματισμός σε ζώα ή ο ίσος γάμος.

Αυτός ο τύπος δημοσκοπήσεων έχει συνήθως τη δύναμη να προβλέψει τα αποτελέσματα των εκλογών παρά το μικρό περιθώριο λάθους. Για το λόγο αυτό έχουν καταστεί σημαντικά πολιτικά μέσα.

Υπάρχουν ακόμη και ορισμένοι που λένε ότι αυτές οι δημοσκοπήσεις χρησιμοποιούνται για τον χειρισμό των εκλογικών αποτελεσμάτων.

Ισχυρίζονται ότι ορισμένοι ψηφοφόροι τείνουν να καθορίζουν την πρόθεσή τους να ψηφίσουν με βάση τα αποτελέσματα αυτών των δημοσκοπήσεων.

Κυβερνητικές έρευνες

Αυτά τα είδη ερευνών αποσκοπούν στη συγκέντρωση πληροφοριών σχετικά με συγκεκριμένη ομάδα πολιτών.

Χρησιμοποιείται για τη μέτρηση της κάλυψης μιας υπηρεσίας, την αξιολόγηση των συνθηκών διαβίωσης ή την ανίχνευση των επιπέδων ανεργίας.

Αυτές οι έρευνες τείνουν να έχουν μεγάλη επίδραση στην καθημερινή ζωή των ανθρώπων. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι, σε μεγάλο βαθμό, οι κυβερνήσεις βασίζονται στα αποτελέσματά τους για να λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με τις πολιτικές τους.

Έρευνα αγοράς

Οι έρευνες χρησιμοποιούνται επίσης στην έρευνα αγοράς. Στην περίπτωση αυτή, χρησιμοποιούνται για τον εντοπισμό των καταναλωτικών συνηθειών που σχετίζονται με ένα συγκεκριμένο προϊόν, είτε είναι ήδη διαθέσιμο στην αγορά είτε πρόκειται απλώς να ξεκινήσει..

Αυτός ο τύπος δημοσκόπησης επιτρέπει να γνωρίζουμε ποια είναι η ζήτηση για ένα προϊόν ή τα χαρακτηριστικά που το κοινό περιμένει στο ίδιο.

Αυτές οι πληροφορίες χρησιμεύουν ως οδηγός για μεγαλύτερη επιτυχία μέσα σε μια δεδομένη αγορά.

Η έρευνα είναι ιδιαίτερα χρήσιμη στον τομέα της επιχειρηματικότητας. Όταν ένας επιχειρηματίας δεν έχει πολλά κεφάλαια για να πραγματοποιήσει μια ευρεία μελέτη μάρκετινγκ, η έρευνα είναι ένας ιδανικός πόρος χάρη στο χαμηλό κόστος του.

Δοκιμαστές κοινού

Οι έρευνες εφαρμόζονται επίσης για τον εντοπισμό των τάσεων στο ραδιοφωνικό και τηλεοπτικό κοινό.

Στην περίπτωση αυτή, το ενδιαφέρον έγκειται στον εντοπισμό των συνηθειών των θεατών ή των ραδιοφωνικών ακροατών για να καθοριστούν ποια είναι τα προγράμματα και τα προγράμματα που έχουν το μεγαλύτερο ακροατήριο..

Αυτές οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται για να καθορίσουν ποια είναι τα πιο "πολύτιμα" προγράμματα και προγράμματα.

Σύμφωνα με τα στοιχεία αυτά, καθορίζεται η τιμή της διαφήμισης και το κόστος των δικαιωμάτων για τη μουσική που χρησιμοποιείται..

Κοινωνική έρευνα

Έρευνες για την κατανόηση των κοινωνικών φαινομένων χρησιμοποιούνται επίσης στο πλαίσιο κοινωνικών ερευνών.

Στην περίπτωση αυτή, χρησιμοποιείται για τον εντοπισμό των συμπεριφορών, των στάσεων και των απόψεων μιας συγκεκριμένης δημογραφικής ομάδας. Κανονικά, οι συμπεριφορές αυτές αναλύονται σε σχέση με ένα συγκεκριμένο κοινωνικό γεγονός.

Για παράδειγμα, μπορεί να μελετηθεί ο κοινωνικός αντίκτυπος της κατασκευής ενός δρόμου μέσω ενός χωριού, στις κοινωνικές πρακτικές μιας συγκεκριμένης κοινωνικής ομάδας ή στις επιπτώσεις μιας κυβερνητικής απόφασης..

Πλεονεκτήματα των ερευνών

Αντιπροσωπευτικότητα

Από όλες τις τεχνικές συλλογής δεδομένων, η έρευνα είναι αυτή που επιτρέπει τη λήψη πληροφοριών από περισσότερα άτομα με λιγότερες προσπάθειες.

Η απάντηση σε ένα συγκεκριμένο ερωτηματολόγιο είναι απλή, μπορεί να εφαρμοστεί ταυτόχρονα σε μια ομάδα ατόμων, μπορεί να γίνει ανώνυμα και διαρκεί μόνο λίγα λεπτά. Αυτό καθιστά δυνατή την επίτευξη περισσότερων ανθρώπων.

Επιπλέον, χάρη στις τεχνολογίες που είναι διαθέσιμες σήμερα, είναι δυνατή η πραγματοποίησή τους μέσω τηλεφώνου ή ακόμα και μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Αυτό διευκολύνει τη μεγαλύτερη γεωγραφική κάλυψη του δείγματος.

Για το λόγο αυτό, τα αποτελέσματα των ερευνών τείνουν να είναι πιο αντιπροσωπευτικά της πραγματικότητας ενός πληθυσμού, από άλλες τεχνικές όπως οι συνεντεύξεις που καλύπτουν μόνο ένα άτομο τη φορά..

Τυποποίηση

Οι έρευνες επιτρέπουν τη συλλογή τυποποιημένων πληροφοριών. Στα ερωτηματολόγια εφαρμόζονται τα ίδια ερωτήματα με περιορισμένες επιλογές σε μια μεγάλη ομάδα ανθρώπων. Αυτή η λειτουργία επιτρέπει την παρουσίαση των αριθμητικών αποτελεσμάτων.

Χάρη σε αυτή την ποιότητα, η ανάλυση των πληροφοριών είναι πολύ ευκίνητη και ακριβής, διότι δεν επιτρέπει πολλές ερμηνείες της πραγματικότητας.

Αξιοπιστία

Οι καλά εφαρμοσμένες έρευνες επιτρέπουν την συλλογή αξιόπιστων πληροφοριών. Η κατάλληλη επιλογή του δείγματος και μια σαφής δήλωση των ερωτήσεων επιτρέπει τη λήψη ακριβών πληροφοριών.

Μία από τις αρχές των ερευνών είναι ότι, αν επαναληφθεί, τα αποτελέσματα πρέπει να είναι παρόμοια. Επομένως, εάν αυτή η τεχνική εφαρμοστεί μετά από λίγο και βρεθούν διαφορετικά αποτελέσματα, μπορεί να υποτεθεί ότι έχει συμβεί κάποια αλλαγή..

Ευκινησία

Σε αντίθεση με άλλες τεχνικές συλλογής δεδομένων, οι έρευνες είναι εξαιρετικά ευέλικτες. Οι κλειστές ερωτήσεις είναι εύκολες και γρήγορες να απαντήσουν, οπότε μια έρευνα διαρκεί μόνο λίγα λεπτά για να ολοκληρωθεί.

Από την άλλη πλευρά, μπορούν να εφαρμοστούν στρατηγικές που μειώνουν το χρόνο χωρίς συμβιβασμούς στα αποτελέσματα. Για παράδειγμα, εφαρμόστε ταυτόχρονα σε μια μεγάλη ομάδα ανθρώπων ή χρησιμοποιήστε τεχνολογικούς πόρους όπως το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο.

Χαμηλό κόστος

Αυτή η μέθοδος έρευνας είναι μία από τις πιο οικονομικές. Σε αντίθεση με άλλες τεχνικές, δεν απαιτεί την παρουσία του ερευνητή, επομένως μπορεί να σωθεί στην πρόσληψη ερευνητών και ταξιδιωτών.

Από την άλλη πλευρά, τα διαθέσιμα εργαλεία για τη διεξαγωγή ερευνών μέσω τηλεφώνου ή μέσω διαδικτύου. Αυτοί οι πόροι εξομαλύνουν περαιτέρω τη διαδικασία μειώνοντας παράλληλα τον προϋπολογισμό, μειώνοντας τον χρόνο ανάλυσης και το κόστος των εμφανίσεων..

Αναφορές

1. Ένα λεξικό κοινωνιολογίας. (1998). Έρευνα. Ανακτήθηκε από: encyclopedia.com
2. Μάθετε ηλεκτρονικά (S.F.). Η κοινωνική έρευνα. Ανακτήθηκε από: aprendeenlinea.udea.edu.co
3. Debois, S. (2016). 9 Πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα των ερωτηματολογίων. Ανακτήθηκε από: surveyanyplace.com
4. Μέθοδοι έρευνας. (2011). Οφέλη και Αδυναμίες Έρευνας Έρευνας. Ανακτήθηκε από: surveymethods.com
5. Το Πανεπιστήμιο του Ώκλαντ. (S.F.). Μερικές περαιτέρω χρήσεις μεθόδων έρευνας. Ανακτήθηκε από: stat.auckland.ac.nz.