Ποια είναι τα στοιχεία του προϊόντος;



Το στοιχεία του προϊόντος είναι η σειρά των ιδιοτήτων που το προσδιορίζουν και το χαρακτηρίζουν, όπως το σχέδιο, η τιμή ή το εμπορικό σήμα. Από την άποψη του μάρκετινγκ, αυτές οι ιδιότητες είναι αυτό που κάνει το κοινό να αποφασίσει εάν θα καταναλώσει ένα στοιχείο ή όχι.

Όταν ένα προϊόν κυκλοφορεί στην αγορά, οι εταιρείες δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στα στοιχεία που το κάνουν.

Οι μελέτες αγοράς γίνονται συνήθως όταν δοκιμάζετε ένα από τα δύο πράγματα. υποθέστε τι θέλει και αναπαράγει το κοινό ή δημιουργήστε κάτι που υποθέτουν ότι θα αρέσει.

Κύρια στοιχεία ενός προϊόντος

Λεπτομέρειες που μπορεί να φαίνονται ασήμαντα ή ακόμη και να παραβούν απαρατήρητα από τον καταναλωτή προετοιμάζονται σχολαστικά από εκείνους που εισάγουν προϊόντα στην αγορά.

Τα χρώματα, οι ετικέτες και ακόμη και το σχήμα ενός δοχείου κάνει τους ανθρώπους να αποφασίσουν να αγοράσουν ένα στοιχείο ή άλλο.

Σχεδιασμός

Ο σχεδιασμός περιλαμβάνει πολλά χαρακτηριστικά ενός προϊόντος. Αν και ο οπτικός τύπος είναι πιο αισθητός, οποιοσδήποτε παράγοντας όπως η αποτελεσματικότητα, η ασφάλεια ή η μορφή συσκευασίας / συσκευασίας θα επηρεάσει και θα επηρεάσει τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται το προϊόν..

Σε πολλές περιπτώσεις, απλές ή κομψές λύσεις παράγουν περισσότερες πωλήσεις. Ένα παράδειγμα είναι οι φιάλες νερού με καπάκια που δεν χρειάζεται να ξεβιδωθούν ή δοχεία που μπορούν να ανοίγουν χωρίς ανοιχτήρι μπουκαλιών χάρη σε ένα άγκιστρο που έχει ήδη ενσωματωθεί.

Τιμή

Οι τιμές είναι οι πιο προφανείς λόγοι για να αγοράσετε ή όχι ένα συγκεκριμένο στοιχείο.

Για ένα επιτυχημένο μοντέλο πωλήσεων, είναι απαραίτητη η σωστή ισορροπία μεταξύ της τιμής του προϊόντος και των χαρακτηριστικών του.

Είναι σημαντικό να τεθεί μια ισορροπημένη τιμή έτσι ώστε η όλη διαδικασία επεξεργασίας και μεταγενέστερης πώλησης να είναι κερδοφόρα.

Είναι δυνατή η διαχείριση αυτής της μεταβλητής προσφέροντας κάποια επιπλέον χαρακτηριστικά σε ένα προϊόν (όπως προσφορές, εγγύηση ή καλύτερη ποιότητα) που ξεχωρίζουν από τον ανταγωνισμό.

Μάρκα

Το όνομα κάθε προϊόντος είναι ο τρόπος με τον οποίο εντοπίζεται και μπορεί να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στη δημοτικότητά του. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο χρησιμοποιούνται ελκυστικά ονόματα, είναι εύκολο να προφέρουμε ή να θυμόμαστε ευχάριστες λέξεις.

Μια τεχνική που χρησιμοποιείται στη διαφήμιση είναι παραμόρφωση, η οποία συνίσταται στη δημιουργία ενός ονόματος που δεν σημαίνει τίποτα, αλλά έχει εμπορική έκκληση και συνδέεται φωνητικά με μια περιοχή πωλήσεων..

Δοχείο

Μαζί με το σχεδιασμό ενός προϊόντος, η συσκευασία είναι αυτή που παρουσιάζει οπτικά και χαρακτηρίζει την ελκυστικότητα ή την αποτελεσματικότητά του.

Οι πιο εργονομικές ή πιο αποδοτικές συσκευασίες όταν χρησιμοποιούνται κανονικά είναι πιο δημοφιλείς και προσελκύουν περισσότερους ανθρώπους.

Ένα παράδειγμα για το πώς η αποτελεσματικότητα ενός δοχείου αυξάνει τη δημοτικότητά του μπορεί να παρατηρηθεί ιδιαίτερα σε σάλτσες και καρυκεύματα όπως κέτσαπ ή μουστάρδα.

Οι ποικιλίες που συσκευάζονται σε πλαστικές φιάλες που μπορούν να πιεστούν για να χρησιμεύσουν άμεσα στα τρόφιμα προτιμώνται περισσότερο από εκείνες που πωλούνται σε γυάλινα βάζα και φιάλες.

Φήμη

Η ποιότητα χρειάζεται την υποστήριξη μιας επαρκούς φήμης. Οι περιπτώσεις όπου ένα προϊόν καλής ποιότητας δεν είναι δημοφιλές επειδή είναι άγνωστο και επομένως δεν έχει την εμπιστοσύνη του κοινού είναι φυσιολογικό..

Στην αντίθετη περίπτωση, όταν ένα προϊόν απολαμβάνει μια καλή φήμη, δημιουργείται ένα φαινόμενο χιονοστιβάδας, όπου οι καταναλωτές το προτιμούν περισσότερο από τους άλλους επειδή έχουν εξοικειωθεί με αυτό..

Αναφορές

  1. Τι είναι η στρατηγική προϊόντων; (s.f.). Ανακτήθηκε στις 3 Δεκεμβρίου 2017, από τη Μελέτη.
  2. George Root (s.f.). Στοιχεία Στρατηγικής Προϊόντων. Ανακτήθηκε στις 3 Δεκεμβρίου 2017 από τις Μικρές Επιχειρήσεις.
  3. Σχεδιασμός και ανάπτυξη προϊόντων (s.f.). Ανακτήθηκε στις 3 Δεκεμβρίου 2017 από την KEMI.
  4. Στοιχεία που αποτελούν το προϊόν (4 Δεκεμβρίου 2008). Ανακτήθηκε στις 3 Δεκεμβρίου 2017, από το μάρκετινγκ.
  5. Χαρακτηριστικά του προϊόντος (s.f.). Ανακτήθηκε στις 3 Δεκεμβρίου 2017, από την Gestiopolis.